يعتقد كثير من الخبراء في عالم المال والأعمال أن شركة رائد الأعمال إيلون ماسك الناشئة Tesla ليست محصّنة ضد التحدي الذي يواجه العديد من المؤسسين وهو: التدفق النقدي، وهو من التحديات التي واجهت الشركة الناشئة منذ بداية العام 2018، وقد شرع ماسك في محاولة الحصول على تمويل من طرف المستثمرين للوصول إلى هدف الشركة المتمثل في إنتاج 5000 وحدة من سيارات تيسلا من طراز 3S في الأسبوع، “لن نحقق رسالتنا المتمثلة في النهوض بالطاقة المستدامة، ما لم نكن مستدامين من الناحية المالية” ، هذا ما قاله “ماسك” في مدونته.
عام 1974 قرر بيل غيتس أن يغادر مقاعد الدراسة في جامعة هارفرد لكي يستثمر كل وقته في تأسيس شركته الخاصة، صُنّف منذ 1989 ضمن قوائم فوربس لأثرى أثرياء العالم، احتفظ بالمرتبة الأولى باستمرار من مارس 2014 إلى يوليو 2017، واعتبارًا من 6 أغسطس 2018، كان لدى غيتس صافي ثروة قيمتها 95.4 مليار دولار ، مما جعله ثاني أغنى شخص في العالم عندما أزاحه جيف بيزوس عن رأس القائمة، غيتس هو واحد من رواد الأعمال الأكثر شهرة في عالم الكمبيوتر الشخصي بالرغم من أنه غادر الجامعة في وقت مبكر إلا أنه لم يتوقف أبدا عن السعي نحو التعلم، سواء من خلال حضور دورات تدريبية مختلفة أو قراءة عشرات الكتب سنويا.
لم يكن بالإمكان التخيل أن موقع التوين المصغر الذي منح المستخدمين_ في ذلك الوقت_ 140 حرفا للتعبير عن أفكارهم، سيصبح مقصدا ووجهة مهمة للمُسوقين للتعريف والترويج لأعمالهم، منذ تأسيسه عام 2006 حصل تويتر على موقعه كواحد من بين أكبر 4 منصات التواصل الاجتماعي، لم يعد استخدامه حكرا على الأفراد بل اتجهت الشركات إلى استخدامه للتفاعل مع المعجبين وزيادة نسبة ظهور العلامة التجارية، ففي المتوسط يتابع المستخدم العادي خمس شركات على تويتر[1] ،وبفضل ما تتمتع به تلك الشركات من استراتيجية قوية في التسويق عبر تويتر، أصبحت الكثير العلامات التجارية يوما بعد يوم أكثر إبداعا بشأن الطريقة التي تتفاعل بها مع متابعيها على منصة التدوين المصغر الأشهر.
صُنّف التسويق بالفيديو كأحد الاتجاهات الأكثر قوة وتأثيرا وجاذبية في التسويق بالمحتوى عام 2018، يُعرف التسويق بالفيديو على أنه استخدام مقاطع الفيديو للترويج للعلامات التجارية أو المنتجات أو الخدمات، وتتضمن الحملة التسويقية القوية بالفيديو مزيجا متنوعا من المواضيع منها: المقاطع التثقيفية، الترويج للمنتجات، شهادات أو مراجعات العملاء، مقاطع فيديو عن الأحداث المباشرة للشركة، المقاطع الإرشادية أو التوضيحية حول استخدام المنتجات أو غيرها، مقاطع عن مواد تدريبية، مقاطع ترفيهية.. إلخ من المواضيع المتنوعة التي تسعى لاستقطاب مستخدمي شبكة الويب.
في الربع الأول من العام 2018 ارتفعت مبيعات سلسلة وول مارت عبر الإنترنت بنسبة 33%، أي أعلى بكثير من وتيرة النمو خلال الربع الرابع من العام الماضي، وقالت الشركة أنها لا تزال تعتقد أن مبيعاتها في التجارة الإلكترونية ستزيد بنسبة 40٪ خلال السنة كاملة. [1]، سلسلة متاجر وول مارت الغريم التقليدي لشركة أمازون كانت ومازالت تحاول مواجهة هينة عملاق التجارة الإلكترونية أمازون عبر الإنترنت، في جهودها نحو تحقيق زيادة المبيعات في متاجرها رتّبت وول مارت استراتيجيات جديدة لبلوغ أهدافها؛ فقد كانت الشركة مشغولة بتعزيز التجارة الإلكترونية العام الماضي، من خلال إعادة تصميم موقعها الإلكتروني، وقامت إضافة إلى ذلك بشراء عديد من المواقع الإلكترونية، وإضافة الكثير من الميزات إلى تطبيق التسوق.
يَكمن جوهر نجاح الأعمال التجارية في التسويق، الدور الحيوي الذي يلعبه التسويق في نجاح الشركة مسألة لا خلاف فيها، تُنفق الشركات العالمية ملايين الدولارات شهريا على ميزانيات التسويق، وفقًا لدراسة Gartner Research لعام 2016-2017، كشفت الدراسة أن الشركات تنفق ما يقرب من 12٪ من العائدات السنوية على التسويق العام، وخَلصت الدراسة إلى أن: “الشركات الأكبر( بإيرادات سنوية تبلغ 5 مليارات دولار) تنفق 13٪ من الإيرادات على التسويق، بينما تنفق الشركات الأصغر (ما بين 250 مليون إلى 500 مليون دولار) أي ما يقرب من 10٪ من الإيرادات السنوية”
