يعتبر علم التسويق سلاح ذو حدين، فخط رفيع فقط ما يبعده عن توسيع دائرة جمهورك والنهوض بتجارتك، وبين أن يكبدك خسائر جسيمة لا طاقة لك بتعويضها، فبين هذا وذاك تكمن المخاطرة. فإذا رغبت أن تستفيد من تجارب الآخرين، وتتجنب ما تعرضوا له، فكل ما عليك فعله هو أن تحذر من الممارسات التالية.

يقول جيمس ويدمور الخبير في التسويق بالفيديو: “توقف عن الاعتقاد أن التسويق بالفيديو كيانٌ منفصل أو أمر اختياريٌّ لنشاطك التجاري، يُعدّ الفيديو شكلًا فعالًا من أشكال التواصل التي يجب دمجها في كل جانب من جوانب جهودك التسويقية الحالية.”

مهما كانت الخطط أو الاستراتيجيات أو الأهداف التي تضعها لتعزيز التسويق الإلكتروني في شركتك أو نشاطك التجاري، لن تكون فعالة بالشكل المطلوب، أو المناسب ما لم يكن على رأسها التسويق بالفيديو

أظهر  تطبيق إنستقرام نُموًا مذهلاً بنسبة 300٪ في قاعدة مستخدميه على مدى العامين الماضيين، دون ظهور أي إشارة تدلّ على التباطؤ، يعتبر هذا التطبيق الأكثر شهرة من المنصات المهمة التي ينبغي للعلامات التجارية والشركات استخدامها في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بسبب الإقبال المذهل عليه من طرف مستخدمي الإنترنت عموما وجيل الألفية خصوصا، يعتبر وسيلة بالغة الأهمية للتعريف بالعلامة التجارية، والتواصل مع الجمهور والترويج للمنتجات، وزيادة الدخل مهما كان حجم الشركة.

50% من الشركات الناشئة تفشل خلال سنتها الأولى وفقًا لرابطة الأعمال الصغيرة الأمريكية Small Business Association، و75% منها تفشل خلال الخمس سنين الأولى وفقًا لدراسة قام بها الإحصائي شيخار غوش Shikhar Ghosh لكلية هارفارد للأعمال Harvard Business School، بجانب مجموعة من الدراسات التي تؤكد أن نسبة فشل الشركات الناشئة في سوق العمل  تصل إلى 90%، بينما لا تتعدى فرص النجاح سوى 10% فقط.

هذا المقال يحاول أن يجيب عن هذا التساؤل: لماذا تفشل الشركات الناشئة ؟

يُطلق عليه تلاميذه بأنه الأب الروحي للتسويق الحديث، لأكثر من 50 عامًا، والذي لن يتقاعد أبدا، درس فليب كوتلر في كلية كيلوغ للإدارة، جامعة نورث وسترن، إيفانستون، إلينوي، كتابه الشهير “إدارة التسويق” هو الكتاب المدرسي الأكثرا ستخدامًا في مجال التسويق حول العالم، لقد قدّم كوتلر التعريف الأقصر والأكثر شمولية للتسويق عندما قال: التسويق هو “تلبية الاحتياجات بشكل مربح” في كتابه: (مغامراتي في التسويق: السيرة الذاتية لفيليب كوتلر)، الذي جمع قصصًا عن سنواته كأحد أوائل المفكرين العالميين في التسويق.

إذا كان لدى علامتك التجارية حسابٌ على تويتر يحتوي على قرابة مليونين ونصف متابع دون أن تنشر تغريدة واحدة، ودون أن تستميت في البحث عن طرق زيادة عدد المتابعين على تويتر ؛ يستمر عدد المتابعين في التزايد دون أن تغرّد، دون أن تتفاعل، ودون حتى أن تتابع أي حساب آخر، كل ما لديك هو حساب موثق فقط، فلا شك أنّك تقوم بأشياء عظيمة في الخارج، نحن نتحدث هنا عن شركة آبل وحسابها على تويتر.