الإعلان على سناب شات: أنشئ إعلانًا إبداعيًا لجمهورك من اليافعين

يشكل الإعلان عبر السناب شات أحد أكثر مجالات التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي حيوية، لما يمتلكه تطبيق سناب شات من ميزات تمكّن أصحاب المحتوى من إنشاء الإعلانات بالطريقة التي تلائم المحتوى والفئات المستهدفة من المستخدمين. بالإضافة إلى شعبيته ورواجه لدى المستخدمين من مختلف أنحاء العالم، ولا سيما الولايات المتحدة ودول الخليج العربي. فكيف تنشئ إعلانًا ناجحًا على سناب شات؟

جدول المحتويات:

• ما الذي يميز سناب شات؟
• أهمية الإعلان على سناب شات
• فوائد التسويق الإلكتروني عبر سناب شات
• ما هي أنواع إعلانات سناب شات
• مواصفات ومقاييس الإعلانات على سناب شات
• كيفية إنشاء حساب إعلانات في السناب شات
  • ما هو مدير إعلان سناب شات؟
• كيف يمكنك إضافة حساب تجاري لسناب شات؟
• العوامل المؤثرة على الميزانية الإعلانية على سناب شات

ما الذي يميز سناب شات؟

ما يميز السناب الشات عن غيره من تطبيقات التواصل الاجتماعي، هو اختفاء الرسائل المرسلة (التي تدعى بالسنابات أو Snaps) بعد أن يتم قراءتها من قِبل المستقبل، بالإضافة إلى تنبيهه للمستخدم في حال تم أخذ لقطة للشاشة من المحادثة، فالتطبيق يهتم بالدرجة الأولى بحماية خصوصية مستخدميه ومنحهم القدرة على مشاركة المحتوى دون القلق من بقائه على الموقع، كما هو الحال بالنسبة لتطبيقات ومواقع التواصل الاجتماعي كالإنستقرام مثلًا.

يضع هذا الأمر عددًا من التحديات أمام أصحاب العلامات التجارية الراغبين في الوصول إلى المستخدمين والتأثير عليهم، تتمثل في حاجتهم المستمرة لتحديث المحتوى والنشر بشكل متواصل. علاوةً على ذلك، فإن التسويق عبر السناب شات يعتمد على المستخدمين أكثر من المؤثرين والمشاهير. فالمستخدمون الاعتياديون للتطبيق هم من يساهمون في نشر وزيادة الوعي فيما يخص العلامات التجارية، عبر مشاركة المحتوى المنشور فيها وتقديمه لمتابعيهم.

أهمية الإعلان على سناب شات

على الرغم من التشابه الكبير بين منصة سناب شات وغيرها من مواقع التواصل الاجتماعي، إلا أن تطبيق سناب شات استطاع الاحتفاظ بالأفضلية في بعض المجالات والتفوق فيها. على سبيل المثال، يتميز سناب شات بالفلاتر التي يمكن إضافتها إلى الكاميرا، التي تحاول تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى، لا سيما انستقرام تقليدها، بل وصل بها الحال لنسخها تمامًا. مما يدل على تفوق سناب شات في هذا المجال.

يبلغ عدد مستخدمي سناب شات ما يقارب الـ 430 مليون مستخدم حول العالم، بواقع 265 مليون مستخدم نشط يوميًا. تجدر الإشارة إلى أنه يوجد أكثر من 75 مليون مستخدم في المنطقة العربية وحدها. وتبين الإحصائيات إلى أن عدد مستخدمي السناب شات في المملكة العربية السعودية وحدها نحو الـ 21 مليون مستخدم، بينما في مصر يقارب عدد المستخدمين الـ 14 مليون مستخدم.

تشير الأرقام السابقة إلى أهمية السناب شات في منح أصحاب المحتوى القدرة على الوصول إلى فئات محددة من المستخدمين، وذلك عبر مختلف أنواع الإعلانات التي يتيحها سناب شات لمستخدميه. إلا أنه وعلى الرغم من الانتشار الكبير للسناب شات في المنطقة العربية، فإنه تنحصر خدمات الإعلان على دول معينة فيها وهي: السعودية والأردن والكويت والإمارات العربية المتحدة. أي أنه يمكن للمستخدمين من هذه الدول حصرُا إنشاء إعلان ممول على السناب شات.

فوائد التسويق الإلكتروني عبر سناب شات

للتسويق الإلكتروني على سناب شات عديد من الفوائد التي تساعد في تعزيز نشاط الأعمال التجارية، ولا سيما الناشئة منها. إذ تشير الإحصائيات إلى أن 88% من مستخدمي السناب شات، يتابعون مشاهدة الإعلان حتى النهاية. ما يعني منح أصحاب المشاريع والأعمال القدرة على التواصل مع العملاء بطرق تستقطب المستخدمين بشكلٍ أفضل.

1. الوصول للمستخدمين اليافعين

تشير التقديرات إلى أن 74% من مستخدمي السناب شات هم من الأفراد دون سن الـ 34 عامًا، أي أنه مهم للمشاريع والأعمال التجارية التي تستهدف الفئات الشابة لمنتجاتها وخدماتها.

2. تعزيز التواصل

تمنح خاصية القصص والمنشورات المؤقتة عبر السناب شات الإيحاء بالحيوية، فيما يتعلق بأساليب إدارة حساب الشركات، فالمستخدمين في هذه الحالة سيعتقدون أن الشركة تتفاعل معهم وتتابع أحدث التغيرات والتطورات عبر سناب شات، وتنشر المحتوى الخاص بها على هذا الأساس.

3. استقطاب متابعين جدد

على العكس من مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، لا يتردد مستخدمو سناب شات في متابعة حسابات جديدة، حتى وإن كانت تجارية بحتة، ذلك بسبب أسلوب سناب شات في عرض المحتوى بشكلٍ لا يتعارض مع سهولة الاستخدام، أو بساطة عرض الصفحة الرئيسية للتطبيق.

ما هي أنواع إعلانات سناب شات؟

يقدم سناب شات لمستخدميه الراغبين في الاستفادة من المنصة عددًا من الطرق والأساليب لعرض المحتوى، بهدف جذب العملاء وحثهم على اتخاذ القرار الملائم فيما يخص المنتجات أو الخدمات. تقسم إعلانات سناب شات إلى كل من:

1. عدسات سناب شات Lenses

هي عبارة عن إضافات تتيح لمستخدميها تغيير أشكالهم أو تعديل البيئة المحيطة بهم، عبر الاستعانة بتقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي. يتميز السناب شات بامتلاكه تقنيات متقدمة، تجعل من تجربة العدسات أمرًا حقيقيًا. تساهم هذه العدسات في الترويج للمنتجات والخدمات، عبر السماح للمستخدمين بتجربتها وإبراز مزاياها بشكلٍ مباشر قبل الحصول عليها.

مثلًا، بإمكان شركة مختصة في تصنيع العدسات اللاصقة أن تمنح المستخدمين تجربة ارتداء عدسات لاصقة بألوان مميزة، أو شركة مختصة في شؤون السياحة والسفر بإمكانها توظيف عدسات سناب شات في تغيير خلفية صورة المستخدمين لمنظر طبيعي، بإمكانهم زيارته فيما لو تواصلوا مع الشركة.

2. فلاتر سناب شات Filters

تختلف الفلاتر في السناب شات عن العدسات بأنها تقدم إضافات للصور ومقاطع الفيديو، دون التعديل بشكلٍ كبير عليها. على سبيل المثال، إضافة بعض الألوان أو التأثيرات على الصورة بعد التقاطها. بإمكان أصحاب المنتجات والخدمات طرح فلاتر تجذب انتباه المستخدمين لاستعمالها في صورهم، وتساعدهم في تحسينها مع الاهتمام بالإشارة إلى المنتجات أو الخدمات.

مثال على ذلك، يمكن لشركة تصوير أن تطرح فلترًا يساعد في تحسين جودة وجمالية الصور التي يلتقطها المستخدمون، مع الترويج إلى أن منتجات هذه الشركة بإمكانها تقديم ما هو أكثر بكثير من مجرد فلتر، مما يساهم في حث المستخدمين على التعرف حول المزيد عن منتجات هذه الشركة واتخاذ قرار الشراء.

3. إعلانات قصة سناب شات Ads

هي النمط التقليدي من الإعلانات، التي تسمح لأصحاب الشركات الإعلان عن خدماتهم ومنتجاتهم بشكلٍ مباشر، على هيئة قصة مصورة أو مقطع فيديو أو رسائل فورية للمتابعين، يعدّ هذا الأسلوب من الأساليب الأساسية في أي عملية تسويق إلكتروني. إذ تتيح متابعة قصة إعلانية للمستخدمين متابعة المزيد، والتعرف أكثر على المنتجات والخدمات عبر:

• زيارة الموقع الإلكتروني.
• متابعة مشاهدة مقطع الفيديو الكامل.
• التواصل بشكل مباشر مع خدمة العملاء.

تمكّن هذه الوسيلة أصحاب المحتوى من الاستفادة من الأنماط السابقة في الإعلان، في تعزيز الوصول للإعلانات المباشرة عبر السناب شات، وضمان توليد وجذب العملاء المحتملين. إذ تظهر هذه الإعلانات بشكل رئيسي في صفحة الاستكشاف الخاصة بالمستخدمين.

4. إعلانات الصور ومقاطع الفيديو

تعدّ من أولى الأنماط التي طرحها موقع سناب شات لأصحاب العلامات التجارية والخدمات للترويج لها، يتم الأمر عبر عرض صورة أو مقطع فيديو أو مقطع صور متحركة للمستخدمين في أثناء استخدامهم للتطبيق. تأخذ هذه الإعلانات عددًا من الأشكال التي تمكّن المستخدمين من التعرف على المزيد حول المنتجات، كما هو الحال بالنسبة لإعلانات القصة ومنها:

• قراءة المقالات الفورية.
• تحميل برنامج ما.

تظهر هذه الإعلانات أثناء تصفح المستخدم للقصص المنشورة من قِبل حسابات وأشخاص يتابعهم. وعلى الرغم من التشابه بينها وبين القصة، إلا أن إعلانات الصور والفيديو لا تماثل القصص، لأنها تظهر للمستخدمين المستهدفين بالمنتجات والخدمات في أثناء تصفحهم للتطبيق بشكل تلقائي وليس اختياري.

5. المجموعات الإعلانية على سناب شات

تعتمد على عرض عدد من الإعلانات بوقت واحد للمستخدم، كعرض ملف تفصيلي لكل المنتجات التي تنتجها الشركة أو الخدمات التي تقدمها. أي بلغة أخرى، فيما لو أرادت الشركة عرض مجموعة من منتجاتها للمستخدمين في آنٍ معًا، فإن المجموعات الإعلانية هي الخيار الأنسب.

مثال على المجموعات الإعلانية، هي استخدام صورة أحد عارضي الأزياء، ومن ثم منح المستخدم القدرة على التعرف على تفاصيل كل منتج يرتديه العارض والحصول على فرصة لاقتنائه، دون الحاجة للدخول إلى الموقع الإلكتروني والبحث عن هذا المنتج.

مواصفات ومقاييس الإعلانات عبر سناب شات

يحدد موقع سناب شات عددًا من المقاييس، التي ينبغي لأصحاب المحتوى الالتزام بها عند التخطيط لنشر إعلان ما عبر التطبيق، سواء كان هذا الإعلان صورة أو مقطع فيديو أو فلتر، أو حتى إحدى العدسات. من أهم المعايير المتعلقة بأبعاد وقياسات الإعلانات عبر التطبيق:

أولًا: متطلبات إعلانات الصور ومقاطع الفيديو

1. مواصفات الإعلان

تعدّ من الطرق التقليدية في إنشاء الإعلانات، إذ تتطلب توفير اسم العلامة التجارية وعنوان للإعلان، يتموضع كلاهما في أعلى الصفحة، ليتمكن المستخدم من معرفة العلامة التجارية التي يتعامل معها.

2. أبعاد الإعلان

ينبغي أن يكون الإعلان ذو قياسات 1080×1920 بكسل، لتلائم شاشات هواتف المستخدمين بمختلف أنواعها.

3. الصيغ المسموح بها للإعلان

صور ثابتة بصيغة JPG وPNG، أو صور متحركة (مقاطع الجيف GIF)، أو مقاطع فيديو بصيغة MP4 وMOV.

4. مدة الإعلان

ينبغي لمقطع الفيديو أو مقطع الصور المتحركة أن تكون مدته بين الـ 3 والـ 180 ثانية.

5. حجم الإعلان

حجم مقطع الفيديو المسموح هو 1 جيجا على الأكثر، بينما الصور يجب ألا تتجاوز الـ 5 ميغا.

6. تخصيص الإعلان

ينصح سناب شات بتجنب وضع معلومات في أعلى الإعلان، كي لا يتداخل مع طريقة عرض القصص في التطبيق، بالإضافة إلى أنه بإمكان أصحاب المحتوى تخصيص طرق “السحب لأعلى” مما يمكنهم من اختيار كيفية تحويل المستخدم. تجدر الإشارة إلى أن سناب شات تضيف كلمة “إعلان” في أسفل يمين القصة، ليسهل تمييزها بالنسبة للمستخدمين.

تجدر الإشارة إلى أن إعلانات الصور ومقاطع الفيديو تظهر ضمن القصص التي يتابعها المستخدمون، ولكنها لا تعدً قصصًا. إذ تختلف عن القصص في أسلوب عرض المعلومات والترويج للخدمات والمنتجات. بالإضافة إلى أنه يمنع استخدام الرموز التعبيرية في إعلانات الصور الفيديو، ولا يسمح بالإكثار من النصوص فيها.

ثانيًا: متطلبات إعلانات القصص عبر سناب شات

1. مواصفات الإعلان

ينبغي للإعلان عبر القصة أن يتألف من المحتوى، بالإضافة إلى صورة تدل على العلامة التجارية للمنتج أو الشركة بشكلٍ أساسي، توضع في إطار يحيط بالقصة في صفحة المستكشف في تطبيق السناب الشات، مما يساهم في مساعدة المستخدم في التعرف على العلامة التجارية بشكل أفضل.

2. أبعاد الإعلان

أبعاد الشعار تكون 993×283 مع مراعاة وجود خلفية بيضاء للشعار، بينما بالنسبة للقصة يمكن استخدام حتى الـ 20 صورة أو مقطع فيديو فيها. يُسمح باستخدام الرموز التعبيرية في النص المتعلق بعنوان القصة، الذي يجب ألا يتجاوز الـ 55 حرف.

3. الصيغ المسموح بها للإعلان

صور ثابتة بصيغة JPG وPNG، أو مقاطع فيديو بصيغة MP4 وMOV.

3. تخصيص الإعلان

ينبغي للعنوان ألا يكون مختلفًا عن المحتوى بشكل كبير أو مخادع للمستخدم، ليحثه للنقر على القصة. بالإضافة إلى أنه يجب ألا يتكرر محتوى القصص في حال تم اختيار عرض أكثر من صورة أو مقطع فيديو، كيلا يتم رفض الإعلان من قِبل إدارة سناب شات.

ثالثًا: متطلبات إعلانات الفلتر عبر سناب شات

1. مواصفات الإعلان

إعلان الفلتر هو تعديل بسيط على الصور التي يلتقطها المستخدمون، سواء كتعديل بسيط للألوان أو إطار يحيط بالصورة، ومنه ينبغي للإعلان ألا يغطي أكثر من 50% من الشاشة وأن يمتلك خلفية شفافة، ليتلاءم مع جميع الخلفيات التي يريدها المستخدم، وبشرط ألا تُوضع المعلومات كالشعار أو الكتابة الخاصة بالفلتر في حواف الشاشة.

2. أبعاد وحجم الإعلان

يجب أن يكون الإعلان صورة عالية الجودة بدقة 1080×2340 بكسل على الأقل، وبحجم 300 كيلو بايت على الأكثر.

3. تخصيص الإعلان

لا يُسمح باستخدام الفلاتر التي تحتوي على معلومات توهم المستخدم بالربح السريع. على سبيل المثال، الفلاتر التي تشجع على المقامرة أو الرهانات. علاوةً على ذلك، يُمنع تواجد أي وسيلة تؤدي لخروج المستخدم من التطبيق، سواء كانت رابط أو رمز قابل للمسح QR code أو غيرها من الوسائل.

فيما يتعلق بالمحتوى السياسي، تحدد سناب شات شروطًا صارمة للقبول بها، وهي ذكر الجهة الراعية للفلتر بالإضافة إلى كتابة اسم الجهة التي قامت بالإنفاق لإنشاء هذا الفلتر، تُوضع هذه المعلومات بخط واضح وبخلفية داكنة، ليتمكن الجميع من قراءتها. ينبغي لإعلانات الفلاتر عبر سناب شات أن تحترم معايير وقوانين الأمان في سناب شات، ليضمن أصحابها قبولها من قِبل إدارة الموقع.

هناك عدد من الشروط الإضافية التي تتعلق بنوعية الفلتر المستخدم، فبعض الفلاتر تقدم إضافات وميزات على طريقة عرضها. تدعى هذه الفلاتر بالفلاتر الذكية، وتمتلك عددًا من الشروط والمعايير الموحدة، مثل كيفية عرض التاريخ في حال كان الفلتر يعرض تاريخ التقاط الصورة، أو طريقة عرض الساعة إذا ما كان الفلتر متعلق بالوقت وغيرها.

رابعًا: متطلبات إعلانات العدسات عبر سناب شات

1. مواصفات الإعلان

إعلانات العدسات هي وسيلة تسمح للمنشئين بإجراء تعديلات على وجوه الأفراد أو على البيئة المحيطة فيهم، باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي المعزز. ومنه ينبغي لهذه الإعلانات أن تمتلك مزايا تجعل من المستخدمين يودون تجربتها، إذ تعدّ عملية الإعلان عبر عدسات سناب شات عملية اختيارية بالكامل، ففي حال لم يكن المحتوى قادرًا على استقطاب المستخدمين ،سيعني الأمر فشله المحتم.

2. تخصيص الإعلان

ينبغي وضع الشعار بطريقة واضحة، ولكن بشكل لا يتداخل مع عمل تقنيات الواقع الافتراضي. تنصح سناب شات بوضع الإعلان في أقصى يمين أو يسار الصورة، لضمان تجربة مستخدم مثالية خالية من الأخطاء. بالإضافة إلى ذلك، يُمنع استخدام العبارات النابية بكل أشكالها، مع استثناء عبارتي OMFG وWTF في حال لم يتم استخدامهما بأمور تتعلق بالإساءة.

تجعل سناب شات كلمة “sponsored” تظهر في الكاميرا، لتدل على أن هذا الفلتر ممول ولا علاقة للموقع بإنشائه. علاوة على ذلك، يمنع موقع سناب شات العدسات التي تغير من عرق ولون المستخدم، إلا في حال أدى التغيير إلى جعل المستخدم يبدو كشخصية خيالية، كائن فضائي مثلًا.

خامسًا: متطلبات إعلانات المجموعة

1. مواصفات الإعلان

يأخذ الإعلان شكل الملف التعريفي بأكثر من منتج واحد في الوقت ذاته، لذلك ينبغي لأصحاب الإعلانات الاهتمام بإيجاد آليات لجعلها أكثر جاذبية بالنسبة للعملاء، حتى يضمنوا متابعتهم الإعلان حتى النهاية. يتطلب إنشاء (إعلان مجموعة) امتلاك صورة مصغرة لكل منتج على حِدة، ليتمكن المستخدم من إلقاء نظرة مسبقة على المنتج قبل فتحه للإعلان.

2. تخصيص الإعلان

يمكن للإعلان أن يكون مجموعة من الصور أو مقاطع الفيديو، إذ تنصح سناب شات معدي الإعلانات فيها بالاهتمام بوسائل الدعوة للعمل، من أجل تشجيع المستخدمين على اتخاذ القرار الملائم. بالإضافة إلى أنه من الممكن استعمال الروابط ووسائل التواصل بين أصحاب الإعلان والمستخدمين، لتعزيز التواصل فيما بينهم.

يمكن للصور المصغرة أن تحتوي على نص، ولكن من غير المسموح أن تكون عبارة عن نص فقط. كذلك لا يُسمح باستعمال عبارات مثل “انقر هنا” بل يجب أن تكون وسائل الدعوة للعمل أكثر حيوية واحترافية.

كيفية إنشاء حساب إعلانات في السناب شات

في بادئ الأمر كل ما تحتاجه لإنشاء حساب إعلانات على السناب شات هو امتلاك حساب تقليدي. يقدم سناب شات خطوات تسجيل الحسابات سواء كانت تجارية أم تقليدية بأسلوب سلس وبسيط. يمكنك عبر تنزيل تطبيق السناب شات على هاتفك المحمول أن تسجل الدخول لحسابك أو أن تنشئ حسابًا جديدًا عبر اتباع الخطوات التالية:

• فتح التطبيق واختيار إنشاء حساب.

• ادخل معلوماتك الشخصية كالاسم وتاريخ الميلاد وكلمة السر.

• اختر اسم مستخدم ملائم لعلامتك التجارية.

بعد الانتهاء من إنشاء حساب على سناب شات، يمكنك تحويله إلى حساب تجاري عبر الدخول إلى موقع إعلانات سناب شات، لتبدأ بإعداد ونشر الإعلانات من خلاله. بعد دخولك للموقع الإلكتروني، ينبغي الضغط على “إنشاء إعلان” من أجل تسجيل الدخول بحسابك الذي أنشأته للتو.

في أعلى يسار الصفحة ستظهر لك قائمة منسدلة، فيها عدد من الأمور التي بإمكانك القيام بها باستخدام حسابك التجاري على السناب شات. على سبيل المثال، تتيح لك القائمة التحكم بالمواعيد والأحداث التي لديك، بالإضافة إلى أنها تمكّنك من إنشاء محتوى من خلال مكتبة سناب شات، لإنشاء المحتوى وإنشاء فلاتر يمكنك استخدامها في التسويق لحسابك ومنتجاتك. يمكنك أيضًا استخدام القائمة لمتابعة الإحصائيات، ومراقبة أداء منشوراتك وقصصك على سناب شات. لإنشاء وإعداد إعلانات جديدة، اضغط على إنشاء إعلان create Ads، عند الضغط عليها يتم تحويلك إلى مدير إعلانات سناب شات.

ما هو مدير إعلان سناب شات؟

هو عبارة عن أداة أضافتها سناب شات تمكّن أصحاب المحتوى من إدارة الحملات الإعلانية، التي بإمكانهم إنشاؤها على الموقع. إذ قدمت الأداة إمكانية إنشاء إعلانات بطريقة سريعة تدعى بالطريقة الفورية instant create، وأخرى تمكّن أصحاب المحتوى من التعمق أكثر بطرق وآليات إنشاء الحملات تدعى بالطريقة المتقدمة advanced create.

جاء مدير الإعلانات عبر السناب شات كوسيلة لتجميع كل ما يتعلق بالحملات الإعلانية، وتنظيمها بشكل يمنح أصحابها القدرة على متابعة أدائها وقياس مدى نجاحها بشكل دقيق، الأمر الذي يعود عليهم بالمنفعة، ويقلل من النفقات الزائدة على الحملات الإعلانية غير المجدية. تختلف طرق إنشاء الإعلانات عبر مدير الإعلان تبعًا للأسلوب المُختار لإنشائها. وهي:

أولًا: كيف تُعلن على سناب شات باستخدام Instant Create؟

تعني عملية الإنشاء الفوري للإعلانات عبر السناب شات الاستفادة من إعدادات مهيأة مسبقًا، مما يجعل العملية لا تستغرق أكثر من بضع دقائق لتتم بنجاح، ولكن لا يسمح الإنشاء الفوري سوى بنمط واحد من الإعلانات عبر سناب شات، وهي إما الصور أو مقاطع الفيديو. عند نقرك على مربع الإنشاء الفوري أو Instant Create، سيظهر لك سؤال يتعلق بالهدف من العملية التسويقية التي تنوي القيام بها.

يمكنك الاختيار من بين 5 أهداف مختلفة وهي، إما توليد الزيارات للموقع الإلكتروني، إذ يمكنك عند اختيار هذا الهدف تحميل الصور من موقعك الإلكتروني بشكلٍ فوري، لاستخدامها في إعلاناتك دون الحاجة لتحميل صور جديدة. بالإضافة لما سبق، يمكنك اختيار الترويج لمكان ما لنشر الوعي فيما يتعلق بمنشآتك التجارية، أو اختيار تشجيع المستخدمين للتواصل مع الجهة الناشرة للإعلان إما عبر الرسائل أو المكالمات.

من الأهداف التسويقية التي يمكن اختيارها للإعلان الفوري، هي التشجيع على تحميل تطبيق ما يهم أصحاب العلامة التجارية، أو حث المستخدمون على زيارة هذا التطبيق عبر عرض ميزاته. إذ يمكن تحويل المستخدمين مباشرة من الإعلان إلى التطبيق، بفضل إعلانات السناب شات الفورية.

بعد اختيار الهدف التسويقي للحملة الإعلانية المقرر إنشاؤها، سيتم نقلك إلى صفحة تخصيص إعلانك وإعداده ليتم مراجعته ونشره من قِبل إدارة الموقع. يمكنك اختيار اسم العلامة التجارية أو تركه فارغًا، في حال تركته فارغًا فإن سناب شات سيضع اسم الحساب مكانه. ينبغي لك اختيار العنوان الذي سيظهر في أعلى الإعلان، ليعلم المستخدم عن ماذا يدور الإعلان.

بالإضافة إلى الخطوات السابقة، بإمكانك اختيار وسيلة الدعوة للعمل، التي تحث المستخدمين على متابعة المزيد عبر السحب لأعلى، يمكنك أيضًا اختيار الفئات المستهدفة من المستخدمين، وتحديد المكان الجغرافي المستهدف بالحملة الإعلانية التي تعمل على إطلاقها.

بعد الانتهاء من تحديد الفئات المستهدفة بالإعلان، بإمكانك الانتقال لتحديد الميزانية ومدة عرض الإعلان. تجدر الإشارة إلى أن موقع سناب شات يقدم لك توقعات عن أداء الإعلانات، حسب الميزانية التي تحددها. في النهاية، سيتبقى عليك تحديد وسيلة الدفع والنقر على نشر Publish، ليتم مراجعته من قِبل الفريق المختص في سناب شات ونشره على الموقع.

ثانيًا: كيف تُعلن على سناب شات باستخدام Advanced Create؟

تعدّ هذه الطريقة أكثر تفصيلًا من حيث طرق تخصيص الإعلان وتحديد أهدافه، إذ تعدّ موجهة في الأساس للمستخدمين الخبراء في إنشاء الحملات الإعلانية. عند النقر على مربع الإعلان المتقدم عبر السناب شات، ستظهر لك قائمة تحتوي على الأهداف المحتملة لحملتك الإعلانية. تنقسم أهداف الحملة الإعلانية في المقام الأول إلى 3 أقسام رئيسية وهي:

• نشر الوعي، يمكنك اختيار هذا الهدف لزيادة المعرفة فيما يتعلق بالعلامة التجارية الخاصة بك، وتعريف المستخدمين بها بشكل أكبر.
• الدعوة للعمل وحث المستخدمين على اتخاذ الإجراء الملائم فيما يخص العلامة التجارية، قد يكون إما زيارة الموقع الإلكتروني أو تعزيز الوصول والتفاعل أو استقطاب مشاهدات الفيديو، أو جذب العملاء المحتملين للعلامة التجارية.
• تحويل المستخدمين عبر دفعهم لزيارة الموقع الإلكتروني لمعرفة المزيد حول المنتجات أو الخدمات أو دفعهم لتحميل التطبيق الخاص بالعلامة التجارية وتشجيعهم على استخدامه.

بعد اختيار الهدف من الحملة الإعلانية، بإمكانك البدء بتخصيص الإعلان بشكل مفصل وبناء الحملة الإعلانية، عبر تحديد تاريخ البدء بنشر الإعلان والميزانية المتوقع إنفاقها على الإعلان. كما هو الحال في الإنشاء الفوري للإعلانات، فإن سناب شات يقدم للمستخدم إمكانية الاطلاع على المعلومات المتوقعة حول أداء الإعلان، وفق الميزانية الموضوعة.

عند تحديدك للنقاط السابقة، ستصبح مستعدًا للبدء في تخصيص إعلانك عبر سناب شات، يمكنك اختيار نوعية وطبيعة الإعلان الذي تود طرحه، إما إعلان صور ومقاطع فيديو أو إعلانات القصة أو إعلانات الفلاتر والعدسات. يمكنك تخصيص كل إعلان بما يتناسب مع طبيعته، من خلال اتباعك للخطوات المتسلسلة تحت كل نمط من أنماط الإعلان، كاختيار العنوان وصورة الشعار، وغيرها من الإضافات الخاصة بكل إعلان.

يمكّنك الإعلان المتقدم في مدير إعلانات سناب شات، من اختيار عدد من المعايير المتعلقة بالجمهور المستهدف. على سبيل المثال: اختيار الفئات العمرية والجنس والموقع الجغرافي.

أيضًا بإمكانك اختيار الجمهور المستخدم، وفقًا لنظام التشغيل والهاتف الذي يستعملونه. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تخصيص جمهورك المستهدف وفق نوع الاتصال المستخدم من قِبلهم لفتح السناب شات، سواء كان شبكة الهاتف المحمول أو الواي فاي Wi-Fi.

يتيح سناب شات لك فرصة استهداف المهتمين بالمحتوى الذي تتعلق به علامتك التجارية، كالشباب المهتمين بالفن أو المغامرات أو غيرها من الأمور.

كيف يمكنك إضافة حساب تجاري لسناب شات؟

يمنح سناب شات أصحاب العلامات التجارية والمحتوى التجاري إمكانية إضافة حسابات تجارية إضافية، عبر النقر أعلى يسار الشاشة واختيار “حسابات الإعلانات” Ad Accounts. بعد ذلك سيتم تحويلك إلى صفحة تُجيب عن بعض الأسئلة فيها، لتوضيح ماهية الحساب الذي تنوي إنشاءه وطبيعة حسابك التجاري على سناب شات.

كل ما عليك فعله هو ملء المعلومات المتعلقة بالحساب الجديد، عبر تحديد اسم صاحب الحساب التجاري الجديد وتوضيح وسائل الدفع لقاء الإعلانات، وغيرها من الأمور. بعد ذلك يمكنك النقر على إنشاء الحساب، لتكون قد أنشأت حساب تجاري إضافي متعلق بعلامتك التجارية عبر سناب شات.

العوامل المؤثرة على الميزانية الإعلانية على سناب شات

لا يوجد تسعيرة محددة للإعلان عبر سناب شات، إذ يمكنك الإعلان بأي مبلغ تريده، ولكن هناك عدد من العوامل الأساسية التي تؤثر في تحديدك للميزانية المتوقعة لإنشاء الإعلانات، أهمها:

أولًا: مدة عرض الإعلان

إذ ينبغي لك حساب التكلفة اليومية للإعلانات التي تود إطلاقها عبر سناب شات بمختلف أنواعها، يقدم لك مدير الإعلان عبر السناب شات إمكانية تحديد الميزانية اليومية التي تريدها للإعلانات والميزانية الكاملة، التي على أساسها سيتم عرض الإعلانات إلى أن يتم إنفاقها بشكلٍ كامل.

ثانيًا: حجم الجمهور المستهدف

يزداد حجم الجمهور المستهدف ومقدار وصول إعلاناتك، بازدياد الميزانية التي تود صرفها على الإعلانات. فإذا أردت لإعلانك أن يصل إلى عدد كبير من المستخدمين، ينبغي حينها التفكير في زيادة الميزانية المتوقعة. يمكنك معرفة حجم الجمهور المستهدف بالإعلانات وفق الميزانية المحددة، عبر صفحة تخصيص الإعلان على الهامش الأيمن للصفحة.

يعدّ الإعلان على سناب شات من أفضل وسائل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، لما يقدمه من إضافات وميزات تجعله يتفوق على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، سواء عبر تقديم عدد كبير من الخيارات للمستخدم لنشر إعلاناته بالميزانية التي تلائمه، أو عبر منح المستخدم القدرة على الاستفادة من تقنيات الواقع الافتراضي المعزز، المتمثلة بالفلاتر والعدسات. كل ما ذكرناه من خصائص وطرق لنشر إعلاناتك على سناب شات، يمكنك الاستفادة منها في الحال، عبر الاستعانة بخدمات التسويق على سناب شات بأسعار تنافسية للغاية.

تم النشر في: مايو 2022
تحت تصنيف: التسويق الرقمي | الحملات الإعلانية، سناب شات