تصميم إعلانات سناب شات: دليلك لإطلاق حملة إعلانية مميزة

أصبح تصميم إعلانات سناب شات عاملًا أساسيًا لنجاح الحملات التسويقية التي تُطلقها العلامات التجارية على هذا التطبيق الرائج. فإذا كنت تسعى إلى الاستفادة القصوى من قوة هذه الشبكة الاجتماعية وتحقيق أهدافك الإعلانية، يجب إنشاء إعلانات مميزة وجذابة ملائمة لطبيعة مستخدمي سناب شات، لكن كيف تفعل ذلك بنفسك؟

جدول المحتويات:

• ما المقصود بتصميم إعلانات سناب شات؟
• أهمية تصميم إعلانات سناب شات
• طريقة الإعلان في سناب شات
• خطوات الإعلان على سناب شات
• تكلفة إعلان سناب شات
• أفضل الممارسات لتصميم إعلانات سناب شات مميزة

ما المقصود بتصميم إعلانات سناب شات؟

تصميم إعلانات سناب شات Snapchat هي عملية إبداعية لإنشاء إعلانات مثيرة للاهتمام، تفاعلية ومتسقة مع العلامة التجارية على التطبيق. وتمر بعدة مراحل؛ تبدأ بالتخطيط الجيد وتجهيز العناصر المرئية مثل: الصور والفيديوهات والرسوم، وغيرها من الوسائط التي تعزز التفاعل، يليها مرحلة التصميم ذاتها التي تشتمل على ترتيب المرئيات وتنظيمها وإخراجها باحترافية.

أهمية تصميم إعلانات سناب شات

أدى تزايد شعبية منصة سناب شات إلى تعاظم أهميتها في التسويق الإلكتروني للعلامات التجارية، إذ تُعد من أكثر الشبكات الاجتماعية استخدامًا في العالم. ترجع أهمية تصميم إعلانات سناب شات لعلامتك التجارية إلى الآتي:

1. التأثير على جمهورك بصريًا

تصميم إعلانات سناب شات يعزز التأثير على جمهورك بصريًا، إذ تلعب العناصر المرئية في الدعاية التسويقية دورًا كبيرًا في حث المستخدمين على الشراء، أو اتخاذ إجراء معين، مثل: زيارة الموقع الإلكتروني، أو الاشتراك في القائمة البريدية؛ مما ينعكس بالإيجاب على علامتك التجارية.

2. زيادة التفاعل مع علامتك التجارية

لا يمكن إطلاق الحملات الترويجية على سناب شات بدون تصميم الإعلانات أولًا، إذ يساعدك ذلك على تحقيق أهدافك التسويقية بفاعلية؛ بما فيها إثارة اهتمام العملاء المحتملين، وجذب انتباههم، والتواصل مع فئة عمرية أصغر سنًا لديها خصائص ديموغرافية واهتمامات تميّزهم عن غيرهم. ومِنْ ثَمَّ، تضمن زيادة التفاعل مع علامتك التجارية من قِبل جمهور فريد يصعب إيجاده في المنصات الاجتماعية الأخرى.

3. إظهار الجانب الإنساني لعلامتك التجارية

بإمكانك تصميم إعلانات سناب شات لإظهار الجانب الإنساني لعلامتك التجارية؛ مما يسهم في كسب ثقة العملاء الحاليين والمحتملين، لا سيما أن تطبيق Snapchat يتسم بكونه أقل رسمية وأكثر متعة ومرحًا مقارنةً بالشبكات الاجتماعية الأخرى. فعندما تصمم إعلانات تبرز الجوانب العاطفية لشركتك، ستعزز ولاء العملاء بمنتجك وتحتفظ بهم لأطول فترة ممكنة.

4. عرض المحتوى بأسلوب مختلف

ربما تمتلك صفحة على فيسبوك أو متجرًا أو مدونة إلكترونية للترويج لمنتجاتك. بالطبع، هذه طرق فعّالة في التسويق الإلكتروني، لكن لماذا لا تفكر خارج الصندوق وتنشئ حسابًا تجاريًا على سناب شات لعرض محتواك بطريقة مميزة. فمثلًا، يتيح التطبيق تصميم إعلانات تحتوي على مؤثرات بصرية وفلاتر ورسومات وموسيقى، وغيرها من الوسائط التي تجعل المحتوى مميزًا عن المنافسين.

طريقة الإعلان في سناب شات

يستدعي التسويق الإلكتروني عبر السناب شات، تحويل الحساب الشخصي إلى حساب تجاري Snapchat Business؛ لتتمكن من إطلاق الحملات الإعلانية وإدارتها وتوجيهها إلى جماهير مخصصة، استنادًا إلى اهتماماتهم أو سلوكياتهم أو حسب خصائصهم الديموغرافية، وما إلى ذلك. إذًا، كيف تجعل حسابك تجاريًا للإعلان على سناب شات Snapchat؟

بعد تسجيل الدخول، توجه إلى إعدادات الحساب، ثم اختر منصّة إدارة الإعلانات، لتحويلك إلى سناب شات للأعمال، وبعدها اضغط على إنشاء إعلان.

(إعدادات الحساب في سناب شات)

لإعداد منصة إدارة الإعلانات، عليك إضافة اسم نشاطك التجاري، والبريد الإلكتروني لشركتك، واسمك، ثم اضغط التالي.

بعد ذلك، حدد موقعك الجغرافي، والعملة المستخدمة، ورقم هاتفك، ثم اضغط التالي.

من الأفضل إضافة صورة مناسبة ومعبرة لنشاطك التجاري، بحيث تعكس علامتك التجارية وهويتك البصرية على سناب شات، ثم حدد اسم الملف التعريفي العام لعلامتك التجارية. وبعد الانتهاء من ذلك، يصبح لديك حسابًا تجاريًا عبر هذا التطبيق الفعّال.

خطوات الإعلان على سناب شات

بمجرد إنشاء حسابك التجاري Snapchat Business يكون بمقدورك إطلاق حملة إعلانية على سناب شات، لكن ينبغي وضع خطة محكمة وفعّالة لتحقق أهدافك التسويقية، ثم اتبع الخطوات التالية:

الخطوة الأولى: اختر هدفك

لا يمكن إطلاق حملة إعلانية بدون تحديد الهدف الذي تسعى لتحقيقه حتى تحصل على نتائج مثمرة لنشاطك التجاري. مع مراعاة أن يكون هدفًا ذكيًا، أي واضحًا ومحددًا وذا صلة وقابلًا للتطبيق والقياس، ومقيدًا بفترة زمنية محددة. لحسن الحظ، يتيح تطبيق سناب شات مجموعة متنوعة من الأهداف تستطيع الاختيار من بينها بما يتناسب مع استراتيجيتك التسويقية.

بمجرد إنشاء حملة ترويجية جديدة، تظهر أمامك نافذة لاختيار هدفك الإعلاني؛ فقد يكون زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، أو إجراء المزيد من عمليات التثبيت لتطبيق معين، أو تعزيز التفاعل مع جمهورك، أو الحصول على مشاهدات أعلى لمقاطع الفيديو، أو كسب عملاء جدد من خلال إجراء تحويلات عبر التطبيق أو المتجر أو مبيعات الكتالوجات.

الخطوة الثانية: تسمية الحملة وتفعيلها

في هذه الخطوة، ينبغي كتابة اسم مناسب للحملة، بحيث يكون موجزًا ومفهومًا وملائمًا للهدف الإعلاني، ثم تعيين الإعلان على الحالة النشطة لتشغيله تلقائيًا. ولا مانع من إجراء اختبار قبلي للتصميم أو غيره من المتغيرات؛ إذا كنت تريد ذلك، فهذا الخيار يمنحك الفرصة لمعرفة الإعلان الذي يحقق نتائج أفضل لعلامتك التجارية.

الخطوة الثالثة: تعيين الميزانية والجدول الزمني

تعيين الميزانية من الخطوات الأساسية لإطلاق أي حملة إعلانية على سناب شات، فمن خلال وضع حد أقصى للإنفاق اليومي، لن تنفق أكثر من المبلغ المُحدد يوميًا. أما حد الإنفاق طوال فترة الحملة، فإنه يُعني إجمالي التكلفة التي ترغب في إنفاقها طوال فترة الإعلان. ولا تنسَ تحديد أوقات إطلاق الإعلان وتوقفه.

الخطوة الرابعة: اختر موضع ظهور الإعلان

أمامك خياران، إما تحديد موضع الإعلان تلقائيًا بحيث يظهر في جميع أقسام التطبيق، وإما اختيار مواضع مُحددة حسب رغبتك، فقد تُفضل ظهوره بين قصص الأصدقاء، أو قصص الناشرين وصناع المحتوى، أو داخل المحتوى أو بين اللقطات العامة من المجتمع. وبإمكانك تضمين فئات معينة أو استبعادها، لبناء جمهور أكثر استهدافًا ودقة.

الخطوة الخامسة: تحديد الجمهور المستهدف

يسمح مدير إعلانات سناب شات باستهداف العملاء حسب المنطقة الجغرافية التي يقطنون بها، والخصائص الديموغرافية التي تميّزهم، مثل الفئة العمرية والنوع واللغة.

أما إذا كنت تريد جمهورًا أكثر تخصيصًا وتحديدًا، فبإمكانك استهداف شرائح جماهيرية مُحددة مسبقًا بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم، إلى جانب إنشاء جمهور من قوائم إدارة علاقات العملاء، والمتفاعلين مع ملفك التعريفي وإعلاناتك السابقة، أو حسب أحداث تطبيق الهاتف الجوال وموقعك الإلكتروني، أو تخصيص جمهور مشابه لخصائص عملائك الحاليين.

وبإمكانك استهداف الجمهور استنادًا إلى أنظمة التشغيل التي يستخدمها، مثل Apple iOS أو Android أو كليهما. وحسب موديل الجهاز المستخدم، ونوع الاتصال ومزود الخدمة.

الخطوة السادسة: اختر عرض التسعير المناسب

توفر إدارة مدير إعلانات سناب شات ثلاث استراتيجيات لعروض التسعير، وهي:

• عرض الأسعار التلقائي: اتبع هذه الاستراتيجية إذا كنت غير متأكد من التكلفة التي تنفقها عند الإعلان، وتود معرفة المبلغ المُحدد لكل إجراء تحققه عبر سناب شات.
• التكلفة المستهدفة: يمنحك هذا الخيار الحفاظ على متوسط التكلفة لكل إجراء، وربما أقل من المبلغ الذي تحدده، ببذل أقصى جهد.
• الحد الأقصى لعرض الأسعار: هنا تخبر المنصة بالحد الأقصى للتكلفة التي تريدها لكل إجراء، ويتطلب منك توضيح قيمة العرض المراد.

الخطوة السابعة: تصميم إعلان سناب شات

تتطلب هذه الخطوة تحديد نوع الإعلان، سواء كان مجرد صورة أو فيديو واحد أو إعلان ستوري أو لتشكيلة. بعد ذلك، اكتب اسمًا للتصميم، ثم أضف اسم العلامة التجارية إذا رغبت في ذلك. بعد ذلك، صغ عنوانًا جذابًا ومعبرًا وموجزًا من 34 حرفًا. ولا مانع من تفعيل خيار قابلية المشاركة، ليتمكن المتابعون من نشر الإعلان على حساباتهم الشخصية.

الآن أنت جاهز لتصميم إعلانك الأول، فما عليك سوى إضافة أفضل الوسائط واللقطات المناسبة للإعلان، مع مراعاة اختيار العناصر المرئية ذات الجودة العالية والملائمة للمنتج والمتسقة مع هويتك البصرية، والالتزام بالأبعاد المُوصي بها، مثل استخدام صيغة H.264 لمقاطع الفيديو. لذا، يجب معرفة متطلبات الإعلان عبر سناب شات.

مقاسات إعلان سناب شات

تتطلب إعلانات سناب شات مقاسات مُحددة لتكون أكثر فعالية في إيصال الرسالة التسويقية. فإذا كُنت تستخدم إعلانات فيديو قصيرة بملء الشاشة، أو محتواك يحتوي على رسوم متحركة، فيجب أن يكون مستوى دقتها 1080 × 1920 بكسل، ونسبة العرض إلى الارتفاع 9: 16، مع اختيار تنسيق مناسب لتشغيل الفيديو مثل MP4 أو MOV.

كذلك، مرشحات سناب شات الجغرافية Sponsored geofilters التي تعزز من التفاعل مع علامتك التجارية، تكون دقتها 1080 × 2340 بكسل، وبتنسيق JPG أو PNG، بحيث لا يتجاوز حجم الملف 250 كيلو بايت. أما الصور المصغرة تبلغ دقتها 160 × 160 بكسل.

من الضروري تضمين عبارة الدعوة لاتخاذ إجراء CTA عند تصميم إعلان سناب شات، مثل: احجز الآن، اطلب الآن، المزيد، شراء التذاكر، وما إلى ذلك. وربما يطلب منك إضافة إدراج عنوان URL الخاص بموقعك أو تطبيقك الإلكتروني. ومن الأفضل تفعيل ميزة الملء التلقائي، التي تتيح للمعلن جمع بيانات العملاء المحتملين المهتمين بالعلامة التجارية عبر التطبيق.

الخطوة الثامنة: المراجعة والنشر والتحسين

بمجرد الانتهاء من تصميم إعلان سناب شات، سيتم توجيهك إلى قسم المراجعة والنشر للتحقق من صحة البيانات والمعلومات التي أدخلتها في الخطوات السابقة، فقد تحتاج إلى إجراء تعديلات أو تحسينات معينة، مثل تغيير عبارة الدعوة لاتخاذ إجراء.

وفي هذه الخطوة، ينبغي كتابة عنوان النشاط التجاري والرمز البريدي، ثم اختيار وسيلة السداد سواء بطاقة الائتمان أو باي بال PayPal، وبعد إدخال البيانات المطلوبة، اضغط على نشر الحملة.

لكن الأمر لا يتوقف عن ذلك فحسب، إذ ينبغي تتبع أداء إعلانك أولًا بأول، من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس التي توفرها المنصة، مثل معدل وصول المحتوى إلى الجمهور، ونسبة المشاهدات، وإجمالي عدد النقرات على الملف التعريفي، ومرات السحب لأعلى، ومعدل تثبيت التطبيق، وما إلى ذلك. ويهدف ذلك إلى اتخاذ القرارات والإجراءات الصحيحة التي من شأنها تحسين الحملات الإعلانية وزيادة عائد الاستثمار.

أما إذا لم يكن لديك المعرفة الكافية حول أساسيات التسويق الإلكتروني على هذه المنصة الاجتماعية، وليس لديك متسع من الوقت لإطلاق حملاتك التسويقية وإدارتها بنفسك، فمن الأفضل الاستعانة بـ خدمات التسويق على سناب شات التي توفرها منصة خمسات، أكبر سوق عربي لبيع وشراء الخدمات المصغرة. إذ يقدّمها أفضل الخبراء والمحترفين الذين يمتلكون المهارة والخبرة اللازمة في تصميم إعلانات سناب شات وإدارتها وتحسينها؛ لتعزيز وجودك وزيادة أرباحك.

تكلفة إعلان سناب شات

ليس هناك تسعيرة ثابتة لإطلاق الحملات الإعلانية على سناب شات، إذ تختلف تكلفة الإعلان بناءً على عدة عوامل، من أهمها:

• الأهداف التسويقية: ينبغي تحديد الأهداف التسويقية العامة لعلامتك التجارية لتحديد تكلفة إعلان سناب شات، فهل تريد الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وكسب عملاء جدد أم تسعى لتعزيز مبيعاتك خلال العام الجاري، أم تتطلع إلى زيادة تثبيت تطبيقك الإلكتروني؟
• نظام التسعير: عليك تحديد نظام التسعير المناسب لأهدافك، مثل: الدفع مقابل الظهور CPM، والدفع مقابل المشاهدة CPV، أو تثبيت التطبيق CPI، أو تكلفة الإجراء CPA، وما إلى ذلك.
• شكل الإعلان ونوعه: تتيح المنصة خيارات متعددة من الأشكال، مثل إعلانات القصة والمجموعة والعدسات الدعائية، إذ يؤثر نوع الإعلان في تحديد تكلفته، فمثلًا إعلانات الفيديو تكلف ميزانية أعلى من إعلانات الصورة الثابتة.
• استراتيجيات المزايدة: تتمثل في المزايدة التلقائية التي تسمح لـ سناب شات تحديد المبلغ الذي تدفعه نيابةً عنك، بناءً على ميزانيتك اليومية. واستراتيجية الحد الأقصى لعرض التسعير، إضافةً إلى التكلفة المستهدفة التي تحددها بنفسك.
• جودة الإعلان: تلعب جودة الإعلان دورًا كبيرًا في تحديد المبلغ الذي تدفعه للمنصة، رغم أن سناب شات ليس لديه معايير دقيقة وواضحة لقياس جودة الإعلان. على أي حال، إذا كانت جودته منخفضة، فإنك ستدفع تكلفة أعلى.
• مدة عرض الإعلان: من الضروري تحديد التكلفة اليومية للإعلان، وحساب الميزانية الإجمالية التي تنفقها حتى انتهاء مدة عرض الإعلان على سناب شات.

في جميع الأحوال، هناك حدًا أدنى للإنفاق على إعلانات سناب شات وهو 5 دولارات يوميًا، لكن من الأفضل ألا تقل الميزانية عن 20 دولارًا يوميًا؛ لزيادة فاعليته مع الجمهور المستهدف بعد إكماله مرحلة الاستكشاف التي تسمح للتطبيق معرفة العملاء المرجح اتخاذهم إجراء فعلي مع إعلانك.

أفضل الممارسات لتصميم إعلانات سناب شات مميزة

يتبع محترفو التسويق الإلكتروني عبر سناب شات العديد من الممارسات التي تدفع حملاتهم الإعلانية إلى النجاح، ومنها:

1. اختر نوع الإعلان المناسب لهدفك

يوفر تطبيق سناب شات أشكال متنوعة من الإعلانات التي تساعد المعلنين على تحقيق أهدافهم التسويقية. لكن من المهم اختيار النوع الصحيح والمناسب للهدف التسويقي. فمثلًا، إذا كنت ترغب في زيادة شعبية علامتك التجارية، فالخيار الأنسب هو استخدام إعلانات ستوري، وتجارب عدسات الواقع المعزّز. أما إذا كنت تتطلع إلى نمو المبيعات، فمن الأفضل الاعتماد على إعلانات القصة والمجموعة أو إعلان الفيديو الواحد.

2. أضف صوتًا في إعلاناتك

يوصي خبراء التسويق بإضافة الصوت في تصميم إعلانات سناب شات، فمعظم الإعلانات على التطبيق تحتوي على صوتيات مناسبة، لأنها من الاستراتيجيات الفعالة لزيادة إقناع الجمهور وحثه على تجربة المنتج. فلا تنسَ تضمين آراء العملاء الحاليين حول منتجك أو شركتك عند تصميم إعلاناتك.

3. استثمر ميزات سنات شات

عند تصميم إعلانات سناب شات، يُفضل تحقيق أقصى استفادة من الميزات التي توفرها المنصة مثل الفلاتر والرسم. واجعل محتوى إعلاناتك يبدو طبيعيًا ومتناغمًا مع مستخدمي التطبيق، وموجزًا بحيث لا تتجاوز مدة الإعلان الـ 6 ثوانٍ، فذلك يسهم في زيادة شعبيته وتحقيق أهدافه بفعالية.

4. لا تنسَ الدعوة لاتخاذ إجراء

إذا كنت تتطلع إلى تصميم إعلانات سناب شات احترافية لتحقيق نتائج أفضل، يجب تضمين عبارة الدعوة لاتخاذ إجراء سواء كان هدفك جذب الزوار لموقعك الإلكتروني، أو زيادة المبيعات، أو المزيد من عمليات تثبيت التطبيق. لذا، اجعل رسالتك التسويقية سهلة الفهم ومنسجمة مع عملائك المحتملين وحثهم على اتخاذ إجراء.

5. اختبر تصميم الإعلان على سناب شات

يتيح تطبيق سناب شات إجراء اختبارات A/B لقياس مدى جدوى تصميم الإعلان، فذلك يمنحك القدرة على اختيار التصميم الذي سيحقق صدى واسعًا بين الجمهور. ومن الأفضل تجربة مجموعة من التصاميم والأشكال الإعلانية، لإطلاق حملة تسويقية متميزة لعلامتك التجارية.

أخيرًا، تصميم إعلانات سناب شات وإدارتها ليس عملية سهلة كما يظن البعض، لكنها تستحق العناء والجهد نظرًا لقدرتها الفائقة في التأثير على العملاء المحتملين وتعزيز المبيعات والإيرادات، لا سيما إذا انتهجت أفضل الممارسات المتبعة في استراتيجية التسويق الإلكتروني عبر سناب شات.

تم النشر في: مايو 2023
تحت تصنيف: التسويق الرقمي | سناب شات