مع التحديثات المتسارعة على محركات البحث، تغير المشهد اليوم ولم يعد تحسين موقعك لمحركات البحث يعتمد على الكلمات المفتاحية وبعض الحيل التقنية التي تضمن تصدّر الصفحات الأولى. فماذ أبرز هذه التغييرات؟ وكيف يمكنك التكيف لحماية موقعك من التراجع؟
كيف تعمل محركات البحث حاليًا؟
أصبحت محركات البحث اليوم أكثر ذكاءً وتركيزًا على فهم نية المستخدم، بدلًا من الاعتماد على تطابق الكلمات الرئيسية. إذ تستخدم تقنية معالجة اللغة الطبيعية NLP في تفسير المعنى وسياق البحث، وتحليل محتوى المواقع لتحديد مدى صلته بالموضوع، مما يعطي نتائج أكثر دقة وارتباطًا للمستخدم.
كما أنها لم تعد تكتفي بعرض الروابط التقليدية، بل تعتمد بشكلٍ متزايد على الذكاء التوليدي Generative AI. على سبيل المثال، تستخدم جوجل AI Overview لتقديم إجاباتٍ مباشرة مستمدة من المحتوى الأكثر قيمة وارتباطًا بنية المستخدم، وتُظهرها في مقتطف مميز Featured snippet مع بيان مصادر المعلومات. وهي ميزة متاحة حاليًا لعمليات البحث بعدة لغات، وتتوسع تدريجيًا لتشمل لغاتٍ أخرى.
يعني أن الاعتماد على قواعد السيو التقليدية لم يعد كافيًا، بل عليه أن يكون مؤهلًا للظهور ضمن النتائج الأولى والملخصات الذكية.
كيف تتكيف مع تغييرات محركات البحث؟
تؤثر هذه التحديثات على المواقع التي تعتمد على محركات البحث لجذب الزوار. لذا ينبغي أن ندرك بالبداية، ما الذي لم يعد يجدي نفعًا؟
- حشو الكلمات المفتاحية في المحتوى وتكراره بشكل مبالغ، فلم يعد عاملًا فاعلًا في تحسين ترتيب الصفحة كما في السابق.
- المحتوى غير المتجدد، فالمدونات التي تعتمد على مقالات طويلة دون تحديثٍ مستمر للمحتوى تراجعت، بينما التي تقدم محتوى مواكبًا بمقارنات تفاعلية وتوصيات يمكنها الحفاظ على مكانتها.
- الروابط الخلفية العشوائية، فلم يعد إنشاء روابط من أي موقع يكفي لتعزيز التصنيف، والمواقع التي تعتمد على روابط خلفية غير متخصصة فقدت ترتيبها أمام أخرى تقدم محتوى أكثر إثراءً وتجربة مستخدم متكاملة.
الآن، إليك أهم التوصيات التي يبنغي مراعاتها بعناية للتكيف مع طريقة عمل محركات البحث الحالية:
1. حافظ على أساسيات تحسين محركات البحث
مع كل تحديث جديد، يقع البعض في فخ التكيف المفرط، متجاهلين الركائز الأساسية التي ينبغي أن تكون موجودة لتحسين محركات البحث، بغض النظر عن أي تغييرات، وهي:
- تجربة مستخدم احترافية في سرعة الموقع وتجاوبه، وخلوه من أي مشكلات تقنية.
- استخدام البيانات المنظمة Structured Data لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى.
- إنشاء خريطة الموقع Sitemap لمساعدة محركات البحث على فهرسة المحتوى والوصول إليه.
- ضبط ملف robots.txt لتوجيه محركات البحث حول الصفحات التي يجب الزحف إليها أو تجاهلها.
- تحسين تنسيق الصفحات وضبط وصف كل صفحة Meta Description والنصوص البديلة للصور.
- إضافة روابط خلفية قوية، وإنشاء تدوينات ضيف في مواقع موثوقة وذات صلة بمجال موقعك.
- تهيئة موقعك للمستخدمين في منطقتك باستخدام السيو المحلي Local SEO، بإضافة الموقع إلى خرائط جوجل وغيرها من الممارسات.
لذا قبل إجراء أي تغييرات، افحص موقعك جيدًا وتأكد أنه يراعي هذه العوامل. وإن لم تمتلك الخبرة الكافية لتنفيذها يمكنك الاستعانة بخدمات المختصين؛ لضمان تحليل موقعك بعمق وضبط الأساسيات بالشكل الأمثل.
2. ضع نية المستخدم أولًا
عند كتابة أي محتوى، فكر أولًا: هل يريد المستخدم معلومة سريعة أم شرحًا تفصيليًا؟ فإذا تضمن بحثه كلمة “أفضل” مثلًا، غالبًا يريد مقارنة بين عدة خيارات. وهكذا، ركز على الهدف والسياق بدلًا من حشو الكلمات المفتاحية، واستخدم المرادفات والإجابات المنظمة لمساعدة محركات البحث على فهم محتواك.
ما يهم أيضًا أن محركات البحث مثل جوجل تعتمد مبدأ E-E-A-T لفحص جودة المحتوى ومدى استحقاقه للظهور في نتائج البحث، وهو:
- التجربة Experience: هل الكاتب لديه تجربة عملية حقيقية في الموضوع؟
- الخبرة Expertise: هل الكاتب متخصص في المجال؟
- المصداقية Authoritativeness: هل الموقع أو الكاتب معترف به كمصدر موثوق في هذا المجال؟
- الثقة Trustworthiness: هل المحتوى دقيق وشفاف ويعتمد على مصادر معروفة؟
احرص على كتابة محتوى يراعي هذه العوامل بالاستعانة بكاتب متخصص، فمقالة طبية مثلًا كتبها طبيب، أفضل من أخرى طويلة كتبها شخص غير متخصص، حتى لو كانت 3000 كلمة.
3. قدم المحتوى الأنسب لموقعك
كثير من المواقع التي انهارت لم يكن محتواها سيئًا بالضرورة، لكنها ببساطة رفضت التكيف مع متطلبات السوق المتجددة ولم تتبنى استراتيجيات محتوى مناسبة مع مجالاتها واهتمامات جمهورها. إليك بعض الأمثلة على تحسين المحتوى حسب نوع الموقع:
- المواقع التعليمية: المحتوى التفاعلي مثل الاختبارات القصيرة والفيديوهات التوضيحية.
- المدونات: المحتوى المبنى على التخصصية ونقل خبرة حقيقية، بدلًا من المحتوى الذي يعتمد على مصادر أخرى ربما لا تكون موثوقة.
- المتاجر الإلكترونية: إضافة مراجعات المستخدمين ونشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم UGC على الشبكات الاجتماعية، وعمل مقاطع فيديو توضيحية لكل منتج إلى جانب الوصف المناسب.
4. لا تعتمد على محركات البحث فقط
مع التغييرات السريعة التي تحدث وعدم استقرار استراتيجيات محركات البحث، لم يعد التعويل عليها وحدها في الوصول إلى العملاء أمرًا فاعلًا، بل ينبغي دمج استراتيجيتك التسويقية بقنوات أخرى مثل المجتمعات، والشبكات الاجتماعية، والتعاون مع المؤثرين في مجالك.
يمكنك الاستفادة من محتوى الموقع والمدونة بإعادة تدويره إلى فيديوهات قصيرة تنشرها على منصات المحتوى المرئي مثل يوتيوب وتيك توك، وتعزيز مواقع التواصل الاجتماعي بمحتوى تفاعلي ومنشورات احترافية؛ مما يزيد الوصول إلى الرسائل التي تحاول ترسيخها في ذهن جمهورك، ويعزز التفاعل معها.
أخيرًا، التحديثات الأخيرة في محركات البحث لم تأتِ لإلغاء الوصول إلى المواقع أو القضاء على المحتوى، بل لإعادة تشكيل المشهد الرقمي، حيث يكون الأكثر إفادة وتخصصًا هو الذي يحقق النجاح. لذا ابدأ بإعادة هيكلة صفحات موقعك والمحتوى الذي تقدمه بناءً على الجودة أولًا، واجعل موقعك جاهزًا لعصر السيو الجديد.
تم النشر في: مارس 2025
تحت تصنيف: التسويق الرقمي | تحسين محركات البحث
