كيفية تصميم صور احترافية لأعمالك

أضحت العلامات التجارية في أمس الحاجة إلى تصميم صور احترافية؛ لتعزيز هويتها البصرية وجذب عملاء جدد إليها، وإقناعهم بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. فالصورة في أصلها بألف كلمة، وقادرة على نقل الرسالة التسويقية بفاعلية وسرعة أكثر من النصوص. لكن تحريرها وبلورتها في فكرة إبداعية يحتاج إلى الموهبة والخبرة، والتعمق في التصميم الجرافيكي واكتساب مهاراته الفريدة.

جدول المحتويات:

ما المقصود بتصميم الصور؟

تصميم الصور هو فن تحويل أفكار العملاء وتصوراتهم إلى أعمال بصرية فريدة، لإيصال رسائل معينة إلى الجمهور، أو إضفاء مظهرًا جماليًا مميزًا للمنتجات، أو تسويق الخدمات المتنوعة، أو تعزيز قيمة العلامة التجارية، وما إلى ذلك. ويعتمد على مهارات فنية وتقنية مثل التصميم الجرافيكي، واحتراف التعامل مع الألوان والخطوط والرسومات والأشكال، وتنسيقها باحترافية.

ما أهمية تصميم الصور لنشاطك التجاري؟

تصميم صور احترافية لعلامتك التجارية يُنمي أعمالك ويعزز هويتك، ويُحسِن سمعة شركتك ويمنحك فوائد عظيمة، من أبرزها:

1. ترك انطباع أوليّ قوي

إذا زار العميل متجرك الإلكتروني أو صفحات شركتك على الشبكات الاجتماعية، فأول ما يراه المظهر العام لمنصتك الافتراضية، فيتكوّن لديه انطباع أولي تجاه علامتك التجارية. فإن وجد تصاميم الصور جذابة ومتناسقة، سيواصل التصفح والمتابعة. أما إذا كانت عشوائية وغير مدروسة، فلن يعود إليك مرة أخرى.

2. التواصل العاطفي مع الجمهور

تصميم الصور باحترافية لشرح المنتجات أو سرد القصص والتجارب، يعزز التواصل العاطفي مع الجمهور، ويجعل المحتوى أكثر وضوحًا، ويجذب المزيد من العملاء المحتملين لنشاطك التجاري. لذا تستثمرها العلامات التجارية في نمو شعبيتها، وزيادة الثقة والمصداقية لدى العملاء.

3. خلق هوية متفردة

تساعدك الصور على تثقيف جمهورك، وتطوير شخصية العلامة التجارية، وخلق هوية منفردة لأعمالك؛ لأنها من العناصر الحيوية المكونة للجانب المرئي الذي يصف نشاطك التجاري. فإذا أهملتها لن تتمكن من تصميم هوية بصرية قوية ومؤثرة، وقد تفقد مكانتك في السوق المستهدف.

4. زيادة المبيعات والإيرادات

لا تقتصر فوائد الصور على تثقيف الجمهور فحسب، إنما تلعب دورًا رئيسيًا في زيادة شعورهم بتجربة المنتج كما لو كان بين أيديهم، والتأثير على قراراتهم التسويقية وتحفزهم على الشراء، وبالتالي زيادة المبيعات ونمو الإيرادات. فإذا كنت ترغب في تعزيز معدل التحويلات، اعرض صور متعددة عالية الجودة والدقة ومن زوايا مختلفة لمنتجاتك.

أنواع تصميم الصور

قد يقصّد بأنواع تصميم الصور؛ تصميم صور منتجات أو خدمات أو حتى تصميم صور شخصية وغيرها، لكن هناك عدّة أنواع رئيسية من تصاميم الصور التي ينبغي لك استخدامها لدعم علامتك التجارية، من أبرزها:

تصميم صور الهوية البصرية

تصميم الصور يعزز الهوية البصرية للعلامة التجارية، ويلعب دورًا كبيرًا في إيصال الرسائل غير المباشرة إلى الجمهور، فعند دمجها في الهوية البصرية تجذب انتباه العملاء، وتثير مشاعرهم وفضولهم. لذا، ينبغي تصميمها باحترافية ودقة متناهية، بحيث تكون معبرة ومتسقة مع النشاط التجاري، ومناسبة للجمهور المستهدف.

الصور التسويقية

تستفيد العلامات التجارية من تصميم الصور في إنشاء البنرات والمنشورات الجذابة، والإعلانات التسويقية على الشبكات الاجتماعية والمواقع الإلكترونية، بهدف زيادة الوعي بمنتج معين، أو الترويج لخدمة جديدة، وما إلى ذلك. ويجب على المصمم فهم أسس تصميم الصور في كل منصة، لأن محتواه وحجمه قد يختلف من شبكة لأخرى. فمثلًا، تصميم صور المنشورات في صفحات فيسبوك، يكون بأبعاد قياسية مختلفة عن انستقرام.

تصميم صور واجهات المستخدم

يتداخل تصميم الصور مع تصميم واجهة المستخدم UI في المواقع والتطبيقات الإلكترونية وغيرها. فعادةً يلجأ المصممون إلى تحرير الصور والرسومات الجذابة وتوظيفها في واجهة المستخدم، لتعزيز انطباع العملاء، وإثارة استجابتهم العاطفية، وتحقيق تجربة مستخدم ممتعة.

صور النشر والتحرير

يستعين مصممو الجرافيك بالصور والرسومات في مجالات النشر والتحرير، مثل: الصحف والمجلات والكتب والكتالوجات التجارية، وتصميم الملفات التعريفية للشركات؛ لأنها أداة تسويقية فعالة ومؤثرة. لذا يجب على المصمم اختيارها بعناية، بحيث تتوافق مع طبيعة العلامة التجارية، إلى جانب فهم سيكولوجية الألوان وتأثيراتها على الجمهور.

تصميم صور التعبئة والتغليف

يعزز تصميم الصور في التعبئة والتغليف من جماليات المظهر الخارجي لعبوات المنتجات، بما فيها الحقائب والأكياس والصناديق، لخلق تجربة حسية محفزة للشراء، مما يؤثر إيجابيًا على القرارات الشرائية للمستهلك، ويميز العلامة التجارية عن المنافسين.

تصميم الصور والرسوم المتحركة

هناك الكثير من المصممين يستعينون بالصور في مقاطع الرسوم المتحركة أو الموشن جرافيك بمختلف أنواعها؛ لعرض المعلومات بأسلوب شائق وسلس يعزز عملية التذكر والإدراك. ويوظفونها في الألعاب الإلكترونية؛ لتحقيق تجربة مثالية للاعبين، وزيادة التفاعل معها.

تصميم الإنفوجرافيك

تُستخدم الصور في الرسوم البيانية Infographic، لنقل المعلومات الصعبة وزيادة استيعابها وفهمها وترسيخها في ذهن الجمهور. ولا تُوضع عشوائيًا، إنما تكون منظمة ومكملة للمحتوى، بحيث تمنح المشاهد تفاصيل كافية ووافية حول الموضوع. وغالبًا ما يحتوي الإنفوجرافيك على مرئيات متعددة، مثل: الصور الفوتوغرافية، والشعارات والخرائط والمخططات، والصور المتحركة بصيغة GIF.

مبادئ تصميم الصور

تصميم الصور باحترافية يستدعي معرفة أساسيات التصميم، وفهم خواص الألوان من تباين وسطوع وتكامل، إضافةً إلى إتقان علم الخطوط وفن تنسيق الكتابة داخل التصميم typography، والإلمام بالمبادئ الخمس للتصميم، وهي:

  • المحاذاة Alignment: تحقيق الانسجام البصري بين عناصر التصميم؛ لجعل المحتوى والمرئيات أكثر جاذبية وجمالية، ومريحة للعينين.
  • التكرار Repetition: تكرار عنصر معين أو عدّة عناصر في التصميم بأسلوب مميز ومتناسق، بهدف ترك انطباع قوي لدى العميل، مما يسهل من تذكر الجمهور للعلامة التجارية.
  • التباين Contrast: جذب العميل لأهم نقطة في التصميم من خلال توظيف العناصر المختلفة بصريًا، من حيث الألوان أو الأحجام والأشكال.
  • التسلسل الهرمي Hierarchy: يهدف إلى تنظيم العناصر المكونة للتصميم النهائي، وتوجيه العين البشرية إلى الأهم فالأقل أهمية، من خلال إبراز جزء من المحتوى أو عنصر معين بطريقة مختلفة.
  • التوازن Balance: إما أن يكون متساويًا أو محوريًا أو غير متماثل، ويساعد الجمهور على رؤية العناصر بوضوح ومتعة، إضافةً إلى سهولة التنقل بين التفاصيل دون تشتت.

أشهر برامج تصميم الصور

  • أدوبي فوتوشوب Photoshop: يتميز بقدرته الفائقة في تحرير الصور، وتصميم العناصر ثلاثية الأبعاد، والرسوم التوضيحية، إضافةً إلى الملصقات والشعارات، وغيرها من المزايا.
  • الإليستريتور illustrator: أداة مثالية في تصميم الصور والرسومات الموجهة دون الإخلال بجودتها ودقتها، لكنه لا يناسب المبتدئين.
  • إن ديزاين InDesign: يسهل تصميم الملصقات والصور والنشرات والكتيبات، والمجلات والصحف والعروض التقديمية والكتب الإلكترونية.
  • Corel Draw: يُستخدم لتصميم المتجهات (vectors) وإنشاء الشعارات، وأغلفة الكتب، ويناسب المصمم المبتدئ لأنه يتميز بسهولة الاستخدام.
  • Cinema 4D: برنامج مثالي لإنشاء الرسوم المتحركة والنماذج ثلاثية الأبعاد، إلى جانب تصميم الصور الاحترافية والشخصيات الكارتونية، وتطوير الألعاب.
  • Lunacy: أداة رائعة لتصميم صور واجهات المستخدم، والرسوم البيانية بكفاءة عالية، وتضم آلاف العناصر الجاهزة، ولا يلزم الاتصال بشبكة الإنترنت.

كيفية تصميم صور احترافية لأعمالك؟

يلجأ البعض إلى استخدام قوالب جاهزة لتصميم الصور والتعديل عليها، مما يؤثر سلبًا على أعمالهم التجارية، ولا يحصلون على نتائج مُرضية. لذا من الأفضل تصميم صور احترافية متسقة مع العلامة التجارية، وملائمة للجمهور المستهدف، لكن كيف ذلك؟

1. حدد الهدف من التصميم

التصميم الجيد يكون مبنيًا على هدف واضح، قابلًا للتنفيذ والقياس، وذا صلة بالعلامة التجارية. فعندما تحدد غرضك الأساسي من التصميم، تكون قادرًا على تحديد نوعه بدقة، وتضع تصورًا شاملًا عما يحتويه من عناصر ومرئيات. تتعدد أهداف التصميم لتشمل الترويج لمنتج أو خدمة جديدة، أو تثقيف العملاء حول موضوع معين، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو إقناعهم بفكرة أو رسالة محددة.

لتحديد الهدف من التصميم، ينبغي فهم شخصية العميل الذي تستهدفه، ومعرفة متطلباته وتفضيلاته وأهدافه وهواياته، إضافةً إلى وضع قائمة باحتياجات العلامة التجارية، وتحديد الدوافع والأسباب الرئيسية وراء التصميم. على سبيل المثال، تصميم صور احترافية لتسويق نظارات نسائية، يختلف عن أخرى تستهدف الترويج لحدث تجاري ضخم.

2. اختر نوع التصميم

بمجرد تحديد هدف التصميم، يسهل اختيار النوع المناسب، وغالبًا ما يظهر تلقائيًا. فإذا كان هدفك الترويج لمنتج جديد وزيادة المبيعات، فالخيار الأنسب تصميم صور تسويقية. أما إذا كنت تريد إنشاء عبوات جذابة للمنتجات، فالأفضل التعاون مع مصمم متخصص في التعبئة والتغليف.

في هذه الخطوة، يجب دراسة تصاميم صور المنافسين في مجالك وتحليلها، ومعرفة نقاط قوتها وضعفها، وإجراء المزيد من البحث لاستلهام الأفكار الرئيسية المتعلقة بتصميم صور مشروعك، وتحديد ما يميزك عن منافسيك، وكيفية إبرازه في المحتوى المرئي.

3. عيّن منصة النشر المناسبة

يتوقف تحديد المنصة التي ستنشر عليها تصاميم الصور خاصتك على عدّة عوامل، من أهمها: الهدف الذي وضعته للتصميم، وطبيعة المنتج الذي تسوقه، والجمهور المستهدف. لذا ينبغي معرفة المنصات والوسائل التي يُفضل عملاؤك متابعتها، ومتى يستخدموها، وكيف يتفاعلوا معها، ونوعية الصور التي تنال إعجابهم، وما إلى ذلك.

على سبيل المثال، إذا كنت تنوي تصميم صور إعلانية لتعليقها في الشوارع، فمن الأفضل طباعتها ووضعها في الأماكن العامة المزدحمة بالجمهور. أما إذا كان هدفك هو البحث عن موظفين جدد، فالخيار الأفضل منصة لينكد إن. مع ضرورة فهم طبيعة كل منصة واتباع أفضل الممارسات المناسبة لها، فمثلًا تصميم صور فيسبوك يكون بأبعاد 1200×630 بيكسل، بينما أبعاد الصور العمودية على انستقرام 1080×1350 بيكسل، والأفقية 1080×566 بيكسل.

4. جهّز تفاصيل التصميم

قبل البدء في التنفيذ الفعلي، ينبغي تحديد العناصر الضرورية والمرئيات المستخدمة في التصميم، مثل الصور الثابتة أو المتحركة، والخطوط والألوان، والشعار والمؤثرات البصرية والرسوم، وغيرها من عناصر الهوية البصرية. اسأل نفسك:

  • ما هي الأشكال والمخططات المناسبة لهدف التصميم؟
  • هل تحتاج إلى صور فوتوغرافية لأشخاص طبيعيين؟
  • ما الألوان المناسبة لجمهورك وعلامتك التجارية؟
  • ما أنماط وأحجام الخطوط المثالية للتصميم؟
  • هل يُفضل استخدام صور ورسوم متحركة؟

بعد ذلك، خطط جيدًا لوضع تصور أولي للتصميم، وفكر في كيفية توظيف العناصر المرئية لتخدم هدفك الأساسي. ولا مانع من رسم التصميم على الورق، وإجراء التعديلات اللازمة مرارًا وتكرارًا وفقًا لرؤيتك الأولية؛ حتى تصل إلى مخطط شبه نهائي، فإذا وجدت عنصرًا غير مهم، فالأفضل استبعاده تمامًا.

في هذه المرحلة، لا تنسَ صياغة المحتوى التسويقي بإيجاز ووضوح. وإن لم يكن لديك الخبرة اللازمة في الكتابة التسويقية، فبإمكانك الاستعانة بخدمات كتابة النصوص الإعلانية التي يقدّمها الكتّاب المحترفون عبر منصة خمسات. وبذلك تحصل على نص ترويجي متماسك ومقنع ومحفز للشراء، ويحقق أهدافك التسويقية.

5. استعن بخدمات تصميم الصور الاحترافية

بمجرد الانتهاء من الخطوات السابقة، تبدأ المرحلة التنفيذية لتصميم الصور باستخدام برامج وأدوات التصميم الجرافيكي، فإن لم يكن لديك المهارة أو الخبرة الكافية بالتصميم، فيفضل الاستعانة بإحدى خدمات تصميم الصور عبر منصة خمسات، أكبر سوق عربي لبيع وشراء الخدمات المصغرة، التي يقدِّمها خبراء محترفون في التصميم الجرافيكي، ولديهم القدرة على إنتاج تصاميم احترافية ومتسقة مع علامتك التجارية.

كل ما عليك فعله، هو الاطلاع على جميع خدمات تصميم الصور وثيقة الصلة بنشاطك التجاري وأهدافك التسويقية، ثم تحديد أفضلها، وقراءة تفاصيلها بدقة بما فيها الخدمات المطورة وأسعارها، ومراجعة تقييمات المشترين السابقين لكل خدمة، لاختيار أفضل خدمة تصميم صور تناسب احتياجاتك. وبعد شراء الخدمة، تواصل مع المصمم أولًا بأول لمتابعة المراحل الفعلية للتصميم، ومناقشته في أي تعديلات ترغب في إجرائها.

أفضل الممارسات لتصميم صور احترافية

هناك العديد من النصائح والممارسات التي يمكن اتباعها للحصول على تصاميم صور احترافية ومتميزة للعلامة التجارية، ومنها:

  1. بساطة التصميم ووضوحه: التصميم الاحترافي لا يكون مزدحمًا بمرئيات متعددة دون توظيف منطقي، إنما يركز على العناصر الأساسية التي تساعد على تحقيق هدف التصميم وإيصال رسالته بإيجاز ووضوح. لذا ينبغي التأكد من أن التصميم النهائي بسيط وواضح.
  2. تضمين الشعار: اتفق مع المصمم على وضع شعار علامتك التجارية بحجم مناسب في تصميم الصور، لأنه يكشف هويتك ويساعدك الجمهور على معرفتك، ويعزز الثقة بعلامتك التجارية.
  3. تماسك الألوان: تأكد من أن الألوان المستخدمة في تصميم الصور مناسبة للمحتوى، ومتجانسة ومتسقة مع الهوية البصرية لعلامتك التجارية، بحيث تحصل على لوحة فنية مُزينة بألوان تبهر عملائك. وفي الوقت ذاته، ملائمة لنشاطك التجاري.
  4. توظيف الظلال والإضاءة: إذا كنت تريد إضفاء المزيد من العمق على محتوى ما أو جزء معين التصميم، فمن الممكن إبلاغ المصمم بضرورة التوظيف الأمثل للظلال والإضاءة، للتركيز على ما تريده حتى تترك تأثيرًا قويًا لدى الجمهور.
  5. الاهتمام بالمساحة السلبية: ألق نظرة على المساحات الفارغة في التصميم، وقيمها، واسأل نفسك: هل المصمم وظفها جيدًا أم تحتاج إلى المزيد من التحسينات؟ فإذا لم يستثمرها بإيجابية، اطلب منه إجراء بعض التغيرات، بحيث تلعب هذه المساحات دورًا في جذب العملاء، وتحسين تدفق المعلومات لتوجيههم.

أخيرًا، المنافسة الشديدة الآن تستدعي استخدام شتى الطرق والاستراتيجيات لجذب انتباه العملاء، وترسيخ ثقتهم وولائهم في علامتك التجارية. وأحد هذه الأساليب التسويقية يتمثل في ضرورة تصميم صور احترافية لعلامتك التجارية، واتباع أفضل الممارسات لجعل التصاميم مميزة ومؤثرة.

تم النشر في: يناير 2023
تحت تصنيف: التصميم | تصميم جرافيك