تصميم ملصقات جذابة للأعمال والخدمات أصبح من أهم طرق التسويق، فمن خلال تصميم بسيط يمكنك إرسال رسالة تسويقية لعملائك، تساعدك في تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وتنميتها. فلم يعد تصميم الملصقات مقتصرًا على المطبوع منها، بل امتد ليشمل العالم الرقمي؛ بما فيه من تطبيقات ومواقع ومنصات تواصل اجتماعي، فكيف تحصل على تصميم ملصقات جذابة لأعمالك؟
جدول المحتويات:
- ما المقصود بتصميم الملصقات؟
- أنواع تصميم الملصقات
- لماذا يحتاج نشاطك التجاري إلى تصميم ملصقات؟
- أشهر برامج تصميم الملصقات
- مهارات مصمم الملصقات المحترف
- كيفية تصميم ملصقات احترافية لأعمالك
- مواصفات الملصق الجذاب
ما المقصود بتصميم الملصقات؟
تصميم الملصقات labels design هو أحد أنواع التصميم الجرافيكي، عبارة عن تصميم صور أو جمل أو مزيج بينهما، بهدف إرسال رسالة مباشرة للعملاء. مثّلت الملصقات المطبوعة بدايات الإعلان المرئي في القرن التاسع عشر كوسيلة ناجحة للتفاعل مع الجمهور، وبسبب انتشارها وزيادة شعبيتها، شاع استخدامها لأهداف تسويقية.
أنواع تصميم الملصقات
تتعدد أنواع الملصقات التي يمكن تصميمها وفقًا للهدف والعناصر المكوّنة لكل منها، ويوجد تداخل وتكامل بين هذه الأنواع، ومنها:
أنواع الملصقات من حيث الهدف
- الملصقات الإعلانية: هي الملصقات الدعائية المُصممة بهدف التسويق لمنتج أو خدمة، أو عمل فني، أو تخفيضات، أو وظائف.
- ملصقات الشركات: الملصقات المصممة بهدف ترويج العلامة التجارية عامة، وتثبيت موقعها بين المنافسين، ودعم التواصل العاطفي مع الجمهور، بدون الإشارة إلى أي خدمة أو منتج.
- ملصقات تعليمية: تصميمات هدفها التركيز على معلومات محددة، للتسهيل على المتعلمين وجذب انتباههم.
- الملصقات الاجتماعية: تُصمم بهدف التركيز على القضايا والأحداث المستجدة، وكذلك الدعوة إلى المؤتمرات، والندوات، والحملات، والمسابقات، والحفلات، والأنشطة الاجتماعية.
أنواع الملصقات من حيث العناصر
- ملصقات الخطوط Typography posters: يصمم الملصق اعتمادًا على نوع ولون وحجم الخط فقط.
- ملصقات الصور Photography posters: الاعتماد الأساسي في تصميم الملصق على صور ذات جودة ودقة عالية.
- ملصقات الجرافيك: إنشاء ملصق يدمج الصور والخطوط والأشكال الهندسية والرسمات المبتكرة من إبداع المصمم.
- ملصقات الضوء الأسود Black Light posters: هي ملصقات تُطبع بأحبار فوسفورية تتوهج بتعرضها للأشعة فوق البنفسجية المنبعثة من الضوء الأسود، وتُستخدم في ملصقات ترويجية لبعض ألعاب الأطفال أو الإكسسوارات.
- ملصقات رقمية: هي الملصقات التي تُعرض على الشاشات عوضًا عن طباعتها، والميزة هنا في القدرة على تضمين محتوى متحرك مثل ملفات GIF ومقاطع الفيديو والصوت، ومن أمثلتها:
- تصميم ملصقات واتساب.
- تصميم ملصقات سناب.
- تصميم ملصقات انستقرام.
- ملصقات متحركة وملصقات ثلاثية الأبعاد، كتلك التي تعرض على شاشات في الشوارع والميادين ومحطات المترو والمطارات والمراكز التجارية.
لماذا يحتاج نشاطك التجاري إلى تصميم ملصقات؟
من أهم استراتيجيات نمو الأنشطة التجارية هي التواصل والتفاعل مع الجمهور، من خلال تصميم ملصقات جذابة تؤثر بشكل لا واعي على القرارات الشرائية للعملاء. تتمثل أهمية تصميم الملصقات في النقاط التالية:
1. تعزيز هوية العلامة التجارية
تصميم ملصق احترافي متناسق مع العلامة التجارية واسمها وهويتها البصرية؛ بما في ذلك من ألوان وخطوط، يدعم هوية العلامة التجارية، ويساعد على ترسيخها في أذهان الجمهور. ما يعزز من حضور العلامة التجارية وثباتها بين المنافسين، ما يساهم بدوره في سرعة الانتشار والوصول لأكبر قدر من العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء دائمين.
2. الانطباع الأول يقدم تسويقًا مجانيًا
الملصق المميز أشبه بمغناطيس يجذب انتباه العملاء، ويؤكد انتساب المنتج لعلامة تجارية بذاتها. فلو افترضنا أن شركةً ناشئةً قررت طرح منتج جديد في السوق، بالطبع وجوده في المراكز التجارية بجانب علامات أخرى قد يضيع فرصة ملاحظته، إلا أن تصميم ملصق احترافي مدروس لهذا المنتج يضمن لفت انتباه العملاء.
كما يجعل الملصق المقارنة بين المنتجات أكثر وضوحًا ويسهل الاختيار على العميل، سواءً عند مقارنة منتجات من علامات تجارية منافسة أو منتجين من نفس العلامة التجارية. يولد تسهيل تجربة الشراء شعورًا داخليًا بالرضا لدى العميل، مما يحفزه على استمرار التعامل مع نفس العلامة التجارية.
3. اكتساب ثقة العملاء
يمكن استغلال الملصق بذكاء لإرسال رسالة مباشرة عن مميزات المنتج أو الخدمة، خصوصًا المميزات التنافسية التي يتفرد بها المنتج عن منافسيه في السوق، كما أن الملصق يوضح طرق استخدام المنتج، ومعلومات عن طرق الحفظ والتخزين وطرق النقل الآمنة.
فمثلًا يلعب الملصق المطبوع على المنتجات وبخاصةٍ الطبية أو الغذائية دورًا مفصليًا في قرارات المستهلكين بالشراء، عبر تضمين المعلومات والتحذيرات الصحية بشكلٍ واضح ومرتب، والتأكيد على خضوع المنتج أيًا كان نوعه للمواصفات القانونية، مما يترك شعور بالأمان والثقة والولاء لدى العملاء، ويساعد على تكرار التجربة مرات كثيرة وليس فقط الشراء للمرة الأولى.
4. الإعلان عن خدمات أو منتجات أخرى
تتضمن الكثير من ملصقات المنتجات ترويجًا لمنتجات أخرى جديدة للعلامة التجارية نفسها، إذ تُكتب رسالة تُوصي العميل بتجربة منتجها أو خدمتها الجديدة، وتعدّه تجربة مُرضية. هذه الرسالة البسيطة تعطي معلومة للعميل بإصدار منتج جديد، وكذلك وعدًا بتجربة رائعة، مما يعني تسويقًا فعالًا لذلك المنتج يزيد الإقبال عليه.
5. زيادة المبيعات والأرباح
الملصق الذي يحقق كل المميزات السابقة بسبب التصميم الاحترافي المدروس، قادرًا وبكفاءة على التأثير إيجابًا على انتشار العلامة التجارية، وبالتالي زيادة شريحة العملاء المحتملين، والتأثير الإيجابي على قراراتهم الشرائية بشكلٍ لا واعي وتحويلهم لعملاء دائمين، مما يزيد المبيعات والأرباح بنسبٍ قد تتخطى التوقعات.
أشهر برامج تصميم الملصقات
تتعدد برامج تصميم الملصقات، بعضها بسيط يوفر قوالب جاهزة للاستخدام، وعادةً لن تكون مناسبة للأعمال التجارية، ومنها ما يوفر ميزّات وأدوات أكثر تخصصًا تناسب المستوى الاحترافي الذي تحتاجه الأعمال التجارية. من أشهر برامج تصميم الملصقات:
- أداة Piktochart: هي أداة مخصصة أكثر لتصميم الانفوغراف والرسوم البيانية، لكنها تحتوي على قوالب جاهزة تسمح للمستخدم بدمج الصورة لتحويلها إلى ملصق.
- برنامج CorelDRAW: برنامج تصميم احترافي مخصص لتصميم وتحرير الصور ثنائية الأبعاد؛ بما في ذلك الشعارات والملصقات، إما من خلال استخدام القوالب الجاهزة أو التعديل عليها أو إنشاء ملفاتك الخاصة.
- برنامج Adobe Photoshop: برنامج التصميم الاحترافي الأشهر، يقدم الكثير من المميزات من فلترات تعمل بالذكاء الاصطناعي، والمزامنة، والكثير من العناصر والمكونات المتاحة، كما يدعم خاصية تحرير الصور الممسوحة ضوئيًا.
ما هي مهارات مصمم الملصقات المحترف؟
يتطلب تصميم ملصقات احترافية مهارات متنوعة، للوصول إلى الإبداع في التصميم، مع الحفاظ على تحقق الهدف المنشود منه. من مهارات مصمم الملصقات المحترف:
- القدرة على فهم وتحديد شخصية العملاء بدقة، مما يساعد في إنشاء تصميمات تجذبهم وتتوافق مع أذواقهم.
- إتقان أساسيات التصميم، والخبرة بالعمل على برامج التصميم الجرافيكي المختلفة.
- فهم علم الخطوط ودلالة كل خط، والقدرة على اختيار نوع وحجم الخط بما يتناسب مع المحتوى.
- المعرفة المتقنة بعلم نفس الألوان، وفهم دلالات كل لون، والقدرة على توظيف خواص الألوان من تباين، وسطوع، وتقابل، وتكامل في تصميم ملصق احترافي.
- إتقان تطبيق أساسيات التسلسل الهرمي المرئي، ليتمكن من ترتيب أماكن وأحجام العناصر وضبط محاذاتها وتباعدها.
- التفكير الإبداعي، والقدرة على الدمج بين تطبيقات قديمة وأفكار جديدة للوصول إلى تصميمات مبتكرة.
- فهم طبيعة أوساط العمل المختلفة، سواءً البرامج الرقمية من أجل إنشاء التصميم، أو فهم خواص المنتجات التي سيُنفذ عليها التصميم.
- مهارات التواصل لإدارة النقاش مع العملاء وعرض الأفكار بطريقة واضحة.
كيفية تصميم ملصقات احترافية لأعمالك
يتجه البعض لاستخدام القوالب الجاهزة في تصميم الملصقات، لكن هذا لن يعود بنتائج مُرضية ومميزة للعلامة التجارية. للحصول على ملصق احترافي ذكي يحقق الهدف التسويقي المرغوب بنجاح، يمكن اتباع هذه الخطوات المدروسة:
1. تحديد هدف ونوع الملصق
يُعدّ تحديد الهدف هو الخطوة الأهم لتصميم ملصقات احترافية، ووفقًا لهذا الهدف سيكون من السهل تحديد نوعه من بين الأنواع المذكورة. لبناء تصور أكثر دقة عن هذا الهدف، يمكن الإجابة على عدّة أسئلة، منها:
- ما النتيجة التي تود تحقيقها من تصميم الملصق؟
- كيف وأين ترغب بعرض الملصق؟
- هل لديك تصور لحجم الملصق ومحتوى وعناصر التصميم؟
- مَن هو جمهورك المستهدف؟ وما هو نوعه وفئته العمرية؟ وما هي تفضيلاته؟
بعد الإجابة على هذه الأسئلة، ستكون الصورة أكثر وضوحًا. ستعرف حينها الهدف المراد من التصميم، وبناءً على هذا الهدف سيمكنك اختيار نوع تصميم الملصق المناسب، سواء كان ملصق إعلاني أو تعريفي أو حتى ملصق تعليمي.
2. وضع أساسيات التصميم
بعد تحديد الهدف من تصميم الملصق واختيار النوع المناسب لهذا الهدف، تأتي خطوة تحديد العناصر الأساسية لتصميم الملصق بما في ذلك اختيار الخطوط والألوان التي تتوافق مع الهوية البصرية الخاصة بعلامتك التجارية. فكلما كان الملصق أكثر اتساقًا وتماشيًا مع العلامة التجارية وهويتها البصرية، كان أكثر احترافًا، وزاد تأثيره الإيجابي على جذب عين المتلقي والتواصل البصري والعاطفي.
ساعد المصمم في الوصول إلى تصميم ملصق على درجة عالية من الاحترافية، وذلك بتجهيز ملفات علامتك التجارية التي سوف تُستخدم في المشروع، ومن هذه الملفات:
- شعار علامتك التجارية.
- درجات الألوان المستخدمة.
- المحتوى والمعلومات التي سيتم تضمينها في الملصق.
- الصور والرسومات؛ إن وُجدت.
- الأبعاد التي تفضل الحصول عليها طبقًا للمنصة أو المنتج الذي ستشارك الملصق عليه.
3. اختر خدمة تصميم الملصقات المناسبة
تصميم ملصق احترافي ليست عملية عشوائية، بل تحتاج إلى التخطيط الجيد، وامتلاك مجموعة متنوعة من الخبرات والمهارات الأساسية. لذا إن لم تمتلك هذه الخبرة فلا تغامر بسمعة علامتك التجارية، واستعن بإحدى خدمات تصميم الملصقات التي يقدِّمها مصممو الملصقات المحترفون على منصة خمسات، أكبر سوق عربي لبيع وشراء الخدمات المصغرة، للحصول على تصميمات احترافية تناسب علامتك التجارية.
لاختيار خدمة تصميم الملصقات التي تناسب احتياجاتك، تصفح وصف كل خدمة، واطلع على معرض الأعمال السابقة لكل مصمم، وكذلك التقييمات التي حصلت عليها الخدمة من العملاء السابقين. ثم قارن بين الخدمات، من حيث السعر وموعد التسليم المتوقع، وكذلك التطويرات الملحقة بكل خدمة، مثل تغيير المقاسات، وتصميم التغليف الذي سيُطبع عليه الملصق، واستلام أصول ملفات التصميم.
بعد اختيار خدمة تصميم الملصقات المناسبة، تواصل مع مصمم الملصقات مقدِّم الخدمة، واتفق معه على التفاصيل وسلّمه ملفات العمل، وناقشه عن رؤيتك وتوقعاتك للتصميم الذي تود الحصول عليه، وأخيرًا الاتفاق على موعد التسليم.
ما هي مواصفات الملصق الجذاب؟
صحيح أن تصميم ملصقات جذابة يعدّ عملًا فنيًا، ولكن تبقى هناك بعض المواصفات التي يفضل وجودها في التصميم، ليتحقق الهدف منه. ومن هذه المواصفات:
- وضوح الهدف من التصميم، وتوافق حجم وشكل الملصق مع مكان عرضه.
- وجود شعار العلامة التجارية بوضوح.
- تناسب محتوى الملصق مع طبيعة الجمهور المستهدف.
- أن يكون النص مباشرًا، فإذا اختار المصمم وضع نص كتابي في تصميم الملصق، فيفضل أن تكون رسالة مباشرة ومختصرة.
- وجود وسيلة تواصل كعنوان الموقع أو رقم الهاتف.
- مراعاة أحجام وأنواع وألوان الخطوط.
- استخدام صور عالية الدقة والجودة متوافقة مع بقية عناصر التصميم.
- الحفاظ على ضبط المحاذاة، والمساحات البيضاء المدروسة التي تترك أثرًا إيجابيًا على عين المتلقي.
- تناسق الألوان بما يتوافق مع لون العلامة التجارية وبقية عناصر التصميم.
إضافةً إلى هذه المواصفات، من المهم معرفة أن نجاح الملصق لا يُقاس بكثرة عناصره، إنما بوضوحه وحضور الاتساق والتناسق بين كافة العناصر واندماجها في التصميم.
ختامًا، الاهتمام بتصميم ملصق تسويقي جذاب يفيد في نمو النشاط التجاري، لأن الملصقات أداة رائجة لها تأثير فوري قوي على العملاء، والعمل على تطبيق الاستراتيجيات التي تتناسب مع جمهورك، هو المفتاح الجوهري للتواجد بقوة والتغلب على المنافسين ونجاح العلامة التجارية.
تم النشر في: تصميم جرافيك